Programsko oglaševanje je sestavljeno iz ponujanja oglasov vsakemu uporabniku / potrošniku ob pravem času, prilagojenih njihovim okusom, željam in potrebam. Vse to z algoritmi in novimi tehnologijami.
Način in navade uživanja se spreminjajo in trenutno temelji na prilagajanju prilagojenih kampanj za vsakega posameznika. Vse to namesto ene same reklame za množično občinstvo, kot je to počel do pred nekaj leti.
Programsko oglaševanje poskuša ob pravem času ponuditi oglaševanje izdelka, ki ga zanima, da bi povečalo stopnjo konverzije. Ne gre za prikazovanje enega oglasa čim večjemu številu ljudi (na primer televizijski oglas ali oglasni pano), saj to poveča prepoznavnost in doseg, ne pa tudi konverzije. To pa zato, ker večina izdelka ne bo zanimala. S segmentiranjem občinstva glede na njihov okus, želje in potrebe bomo oglas prikazali manjšemu občinstvu, ki pa ga izdelek ali blagovna znamka zanima. To bo povečalo razmerje med pretvorbo in nakupom; Cilj, ki si ga zasleduje vsaka znamka.
Pri tej vrsti oglaševanja gre za doseganje "popolne tarče". Ne išče se več idealnega profila potrošnika, temveč kategorizacija javnosti po okusnih segmentih, sociodemografskih dejavnikih.
Segmentiranje občinstva po njihovih okusih in potrebah ter konfiguriranje prilagojenih kampanj zanje je tisto, kar je znano kot programsko oglaševanje.
To se običajno opravi z oddajo ponudb v realnem času (RTB). V njih različni agenti in platforme licitirajo za oglaševalske prostore. Oglaševalci na podlagi uporabnikovega profila in občinstva strani označijo ceno, ki so jo pripravljeni plačati za vsak prikaz.
Načrtovano oglaševanje, ki ga prilagodite v velikem obsegu
Množična uporaba interneta omogoča, da vsak uporabnik v omrežju pusti sled. Vse to glede na vaša zadnja iskanja, spletna mesta, do katerih dostopate, ko se povežete, iz katere naprave, od kod, če dostopate prek socialnih omrežij, drugih povezav ali neposrednega iskanja itd. V tem smislu je njegova prisotnost na internetu dolg seznam parametrov, ki jih je mogoče analizirati s pomočjo tehnologije, ki temelji na umetni inteligenci, ki se uporablja za poslovanje (poslovna inteligenca). Za to se uporablja sposobnost hitre in učinkovite analize milijonov podatkov (veliki podatki).
Vsakič, ko sprejmemo "piškotke", sprejemamo, da so določeni navigacijski parametri zabeleženi na spletnih mestih, kjer smo. S to sledjo in tehnologijo programskih algoritmov v kombinaciji s strategijami digitalnega trženja SEM lahko preučujemo potrošniške trende, naš cilj je ponuditi prilagojeno oglaševanje za vsakega uporabnika. To pomeni, da postavite programsko oglaševalsko kampanjo ali jo imenujemo tudi »ponovno trženje«.
O oglaševanju, ki se prikaže vsakemu potrošniku, se običajno odločajo na dražbah v realnem času.
Zdaj podjetje kupuje občinstvo in ne podpira. To pomeni, da plačate, da oglas ponudite določeni ciljni skupini in ne oglaševanja na določenem kraju ali kanalu.
Prednosti programskega oglaševanja
To so glavne prednosti programskega oglaševanja:
- Povežite se s pravo publiko ob pravem času.
- V realnem času pošljite sporočilo, prilagojeno potrebam in željam potrošnika.
- Povečana konverzija v prodajo. Čeprav obstajajo številne meritve, ki jih je mogoče analizirati med nakupnim postopkom, so glavne tokove konverzije naslednje:
- Število klikov v oglasu / število ogledov.
- Nº prodaja / Nºklik na oglas.
- Število prodaj / Število ogledov.
Slabosti programskega oglaševanja
To so glavne slabosti programskega oglaševanja:
- Velikokrat se uporabniki počutijo nadlegovane zaradi blagovnih znamk in moteče je videti preveč oglasov, ko so na internetu. Za preprečevanje tega vdora obstajajo tovrstni sistemi za blokiranje oglasov.
- Cene, ki jih je treba ponuditi za prikaz na prvih mestih določenih iskanj, so previsoke in v mnogih primerih podjetju to ni donosno.
Primeri programskega oglaševanja
Po brskanju po internetu najdemo številne primere ponovnega trženja ali programskega oglaševanja.
- Če smo iskali knjige klasične španske literature, se bodo od tega trenutka vsakič, ko brskamo po mreži, na straneh ali na vrhu pojavili oglasni pasovi z oglasi za ponudbe za to vrsto knjig. So oglaševalske kampanje za ponovno trženje, to je, ko se enkrat pokaže zanimanje za določen izdelek, vam bodo določen čas prikazovali oglase, povezane z vašim iskanjem, da bi spodbudili vaš nakup.
- Ko v Googlu poiščemo in ugotovimo, kako se naše besede ujemajo s prvimi povezavami, ki se pojavijo in so označene kot "oglasi", to ni naključno. Družba je plačala za prikaz na prvih mestih iskanj. Z drugimi besedami, plačujete, da se vaš oglas prikaže samo ljudem, ki jih ta tema zanima.
- The Programska televizija: Rojstvo nove televizije, prilagojene okusom in interesom vsakega uporabnika, ki jo je mogoče porabiti v času njihove izbire (Smart Tv), je priložnost za izvajanje programskega oglaševanja na televiziji. Z drugimi besedami, oglasi se prikazujejo, kadar televizijo uživajo glede na njihov okus in potrebe, kot se dogaja v spletu, tokrat pa s TV formatom in podporo.
Na tej povezavi lahko vidimo in razumemo, kako deluje pozicioniranje SEM in več primerov, povezanih s to vrsto trženja.