Odkar je Gutenberg sredi 15. stoletja populariziral tiskanje po Evropi, so etikete izdelkov bistveni del prodajnih strategij. Čeprav so bili mehanizmi za označevanje že veliko prej, je bila čokolada prvi izdelek v zgodovini, ki je bil distribuiran s sodobnimi etiketami.
Slednje je bilo sredi 16. stoletja in kljub temu, da se je način nakupa in prodaje blaga temeljito spremenil, bistvo tega elementa ostaja nedotaknjeno. Poznavanje njihovega pomena je ključno za vse znamke, ki želijo izstopati iz konkurence.
Zakaj so oznake izdelkov tako pomembne?
Današnje tiskane nalepke igrajo vlogo, ki presega prepoznavanje značilnosti izdelka. Izdelek na enak način ni več preprost element, ki želi kupcu ponuditi blago ali storitev.
Za obema elementoma najdemo celoten stroj, ki deluje skupaj, da ljudem prinaša dobro počutje, srečo ali zabavo: blagovno znamko. Oznaka torej služi kot podaljšek znamke; označuje, kdo je odgovoren za proizvodnjo, zagotavlja njeno kakovost in ustvarja zaupanje in empatijo za celotno skupnost kupcev.
Kaj je tisto, zaradi česar se nekateri ljudje odločajo za izdelke podjetja, če ponujajo isto storitev? Odgovor na vse to je os diferenciacije, ki postavlja dilemo proti konkurenci.
Pri vsem tem so oznake bile, so in bodo ključni del pri doseganju ločevalnih elementov, ki blagovno znamko postavljajo nad ostale. Če se res želite uveljaviti kot najboljša možnost za vse potencialne stranke, morate v tem elementu sintetizirati del vrednot podjetja.
Kaj naredi eno oznako boljše od druge?
Tržne strategije, namenjene promociji izdelka, vedno upoštevajo etiketo, saj je glavni poudarek, ko kupec natančno oceni nakup enega od teh.
Glede na to, da imajo na voljo le nekaj sekund, preden jih zavržemo, ti elementi bistveno vplivajo na povečanje prodaje. Glede na to, kaj naredi etiketo popolno?
Na tej točki si je treba zapomniti, da čarobnega recepta ni, toda naslednja načela delijo najboljša podjetja in blagovne znamke na svetu:
- Značilno z blagovno znamko ali imenom podjetja: Je najpomembnejši element, saj bi brez te značilnosti lahko šlo za še eno oznako ali pa bi jo potrošnik povezal s katerim koli podjetjem. Ni pomembno, ali bo šlo za oblačilo, prehrambeni izdelek ali je poslovno, ime blagovne znamke mora biti vedno vidno in zaseda del vizualnega obsega.
- Ime izdelka in podatki: Na tej točki je odvisno od konteksta, v katerem se uporablja, vendar mora biti ime izdelka, ki ga identificira, in morebitni podatki, povezani z njim, del njegove zasnove. Imena ni mogoče ločiti od barv, oblik, figur in drugih estetskih elementov, temveč ga je treba popolnoma združiti, da je celota.
- Privlačen in neposreden dizajn: Oznaka je malo koristna, če z oblikovnega vidika ni privlačna. Na tej točki se mora ekipa za trženje in oglaševanje po najboljših močeh potruditi, da namera nakupa postane neposredna, vendar ne invazivna, tako da se potrošniki zavedajo, da jih nadzorujejo sami.
- Kakovostni material: Kar mora biti v skladu z življenjsko dobo, ki jo bo imel izdelek. Če je za enkratno uporabo ali ni trpežen (na primer posoda za hrano), mora biti iz biološko razgradljivih materialov. Če bo njegova uporaba trajna (na primer oblačila), mora zdržati zob časa.
Vse to je treba oblikovati v večje načelo: identiteta in vrednote podjetja. Ko potencialni kupec pogleda oznako izdelka, bi jo moral takoj povezati z vrednotami, ki predstavljajo znamko, ki je to omogočila.
Številna podjetja te elemente izdelajo, ne da bi jih kontekstualizirala s svojo filozofijo, kar ne samo, da povzroča zmedo pri povezovanju njihovih izdelkov z blagovno znamko, ampak tudi ne prispeva k ustvarjanju trdne podobe organizacije, ki načrtno deluje pri zasledovanju ideje.
Kot komunikacijska orodja Nalepke lahko naredijo več kot katera koli zapletena tržna kampanja. Vedeti, kako izkoristiti njegove prednosti, lahko pomeni uspeh ali propad podjetja, ki je utrjeno na trgu. Pri načrtovanju takšnega, ki je v skladu z ideali podjetja, je treba kombinirati čas, načrtovanje in cilje.
