Izjemen uspeh IKEA: pohištvo za vse
IKEA je ena najbolj znanih blagovnih znamk danes, tako rekoč po vsem svetu. Ta multinacionalna korporacija, ustanovljena leta 1943 na Švedskem, je svoje ime uspela razširiti po vsem svetu. Analiziramo to zgodbo o uspehu.
Ime, povezano s Švedsko in barvami zastave te skandinavske države. Danes lahko v 28 državah sveta najdemo njihove izdelke, zlasti pohištvo, katerega glavna značilnost so nizke cene.
Širitev poslovnega modela
Podatki, ki jih lahko najdemo o IKEA, so res ogromni in kažejo njeno resnično zmogljivost. Skupina vzdržuje več kot 300 trgovin v 28 državah, kjer je prisotna. Delavci ali sodelavci, kot jim pravijo v podjetju, presegajo številko 155.000.
Če podatke porazdelimo po regijah, ugotovimo, da je Evropa tam, kjer je več prodajnih mest. Na tem območju je 262 trgovin. Na drugem mestu sledi Severna Amerika z 52. Azija je tretja regija z največ prodajnimi obrati, saj jih ima 40. Na Bližnji vzhod je prišlo le 12, v Oceanijo pa 8. Če bi končno želeli kupiti Izdelek IKEA na Karibih bi morali iti v edino ustanovo, ki obstaja na tem področju. Torej ima švedsko podjetje še vedno pot do širitve. V zadnjem času je začel odpirati tudi svoje spletne trgovine, da bi dosegel več ljudi.
Dobički IKEA: vedno navzgor
Podatki o teritorialni širitvi švedskega pohištvenega velikana so vrtoglavi. Tudi tisti od njihovega zaslužka niso nič manj. Leta 2015 je dobiček švedske skupine znašal okoli 32,7 milijarde evrov. Številka, ki je posledica trenda, ki se je še naprej povečeval od leta 2001. V tem letu je bil dobiček 10,4 milijarde evrov. Leta 2010 so presegli 23 milijard evrov. In leta 2014 so ustvarili slabih 30 milijonov evrov dobička.
Morda je logično, če pogledamo porazdelitev obratov po regijah, večino teh dobičkov smo dosegli v Evropi. 67% jih je bilo registriranih na tej celini.
Toda če analiziramo po državah, je največ izdelkov kupila Kitajska, azijski velikan. V tej državi je bilo 25% prodaje, sledijo ji Poljska z 19% in Italija, država z veliko tradicijo v svetu oblikovanja, z 8%.
IKEA: zgodba o uspehu
Uspeh IKEA temelji na zelo preprostem konceptu: oblikovanje je dostopno vsem proračunom. Ustvarjanje dizajnerskega pohištva po cenah poceni, distribucijski sistem, ki zmanjšuje stroške; ali resna in dodelana podoba, ki je všeč odraslim, pa tudi privlačna za mlajše sektorje, so nekateri elementi, na katerih temelji uspešen poslovni model.
Ingvar Kamprad je bil jasen, kaj želi doseči. Doseči, da bi lahko katero koli hišo šteli za dom. Zime na Švedskem so zelo mrzle in dolge, zato je udoben dom, zaradi katerega je bivanje doma skoraj nujno. Zamisel, da bi vsaka švedska hiša postala prijeten prostor, ne da bi upoštevali druge elemente, kot je razpoložljivi prostor, je na koncu strmoglavila. Po uspehu v tej državi je bila širitev izvedena tudi na sosednje države, kot so Norveška, Danska ali Nemčija.
Ena izmed strategij, ki je omogočala znižanje stroškov, je bila strategija, ki se uporablja pri pakiranju in distribuciji. Z ravnimi paketi je bilo mogoče zmanjšati stroške, povezane s prevozom. Možnost maksimiranja prostora je omogočila prevoz več po isti ceni in znižanje cene prevoza za vsako enoto izdelka. Poleg tega so paketi privlačni tudi za stranke, kar jim olajša nakupovanje.
Skratka, IKEA je vzor uspeha. Čeprav z nekaterimi sencami, na primer obtožbami o izkoriščanju delovne sile, vsiljevanju cen dobaviteljem ali ukinitvi lokalne komercialne strukture tistih mest, kjer je nameščena. Kot poslovni model pa je njegov uspeh neizpodbiten. In podatki to varnostno kopirajo.
