Francoski družbi za najem avtomobilov Europcar je uspelo doseči dogovor za nakup španskega Goldcarja. Znesek posla znaša 550 milijonov evrov. Kaj pa je poleg nakupa Goldcarja? Na kaj se odziva Europcarjevo gibanje? Vse je posledica strategije podjetja Europcar, ki si prizadeva za rast v sektorju poceni najema avtomobilov.
Nakup Goldcarja predstavlja četrto letošnjo pridobitev Europcarja in je delnice francoske družbe dosegel najvišjo raven. Po lastnih pojasnilih Europcarja vse to odgovarja na pomembno prisotnost Goldcarja v Španiji in na Portugalskem, saj je dohodek španskega podjetja leta 2016 znašal 240 milijonov evrov, dobiček od obresti in davkov pa 48 milijonov evrov.
Družba Europcar je prek svoje izvršne direktorice Caroline Parot odločena, da bo stavila na nizkocenovni sektor, zlasti na geografski sektor, kot je sredozemsko območje. Spomnimo se, da so druga podjetja, kot sta InterRent in nakup nemškega Buchbinderja, del instrumentov, s katerimi se Europcar utrjuje v nizkocenovnem segmentu.
Po drugi strani bo Europcar poskušal zaključiti nakup Goldcarja v drugi polovici letošnjega leta. Za to bo potrebna odobritev organov, ki urejajo konkurenco. Kar zadeva financiranje operacije, je Europcar podprl več mednarodnih bank.
Res je, da so delnice Europcarja dosegle najvišje vrednosti, vendar bo kmalu prišlo do 10-odstotne dokapitalizacije. Cilj tega povečanja kapitala je podjetju zagotoviti močno strukturo kapitala, ki bo sposobna obvladovati težke situacije, če se bodo pojavile.
Če analiziramo strategijo Europcar, si ne želijo le povečati prisotnosti v sredozemskem območju, saj nameravajo istega leta z nakupom Buchbinderja postati vodilni na nemškem trgu najema avtomobilov. Na ta način je Europcar prevzel nadzor nad petim največjim nemškim podjetjem na področju najema vozil. Tako ima Buchbinder floto več kot 20.000 vozil in 152 trgovin, kar je odlična platforma za Europcar, da začne napad na nemški trg.
Zelo pomembna strategija v poslovnem svetu je ponuditi dopolnilne storitve, ki jih Europcar ustrezno razvija. Od leta 2003 sta Europcar in EasyJet podpisala sporazum o sodelovanju, ki je omogočal rezervacijo letalskih vozovnic in najem avtomobila po ugodnih cenah. Rezultati teh ukrepov so obrodili sadove, število kupcev, ki so najeli vozilo ob rezervaciji vozovnice z EasyJetom, pa se je v letu 2016 v primerjavi z letom 2011 povečalo za 36%. Zato lahko rečemo, da se je to zavezništvo med podjetjem, poceni sektor civilnega letalstva (EasyJet) in med vodilnimi evropskimi podjetji (Europcar) pri nizkocenovnih najemih vozil deluje popolnoma.