Trgovsko ime - kaj je, opredelitev in koncept
Trgovsko ime je tisto, katerega naloga je, da ga kupci in potrošniki zapomnijo in namestijo, da prispevajo k nakupu.
Ko se podjetje začne, je ena najpomembnejših odločitev določiti ime, ki ga bo imelo. To bo olajšalo uresničitev predloga vrednosti, ki je bil zasnovan za stranke.
Kdaj je treba določiti ime podjetja?
To je razprava, ki ima več argumentov, a bistveno je, da je ime podjetja skladno s predlagano vrednostjo. Zato je običajno opredeljen po končanem predlogu, ker so ideje in koncept veliko jasnejši:
- Kaj smo
- Kaj želimo komunicirati s svojim podjetjem?
- Kdo so naše stranke?
- Kaj je naš razlikovalni dejavnik?
So vprašanja, na katerih se nekaj časa dela in se izboljšuje, ko se znova in znova pregledujejo. Ko bodo ta vprašanja jasna in medsebojno povezana, bo ime izšlo naravno, ker je bil koncept že trdo delan.
Kako določiti dobro ime podjetja?
Obstajajo določeni triki, ki olajšajo učenje imena podjetja, na primer:
- Kratek.
- Zabavno.
- Prijetno za izgovorjavo
- Da je koncept podjetja simboliziran, na primer "Resolutiva" za poslovno svetovanje ali "Grand Palace" za razkošen hotel s 5 zvezdicami.
Če je trgovsko ime daljše, se lahko za poudarjanje zasnove logotipa uporabi neka kratica ali beseda. Na primer, nočni klub, imenovan "Tierra de OZ", bodo mladi poznali kot "OZ", "gremo v OZ", "smo v OZ", vendar ohranja svojo naravo z nekaj prilagodljivosti, tako da stranke po svojem okusu.
Nazadnje, ime je kot češnja: naj bi predstavljalo posel, vendar nikoli ne bo nadomestilo predloga vrednosti. Torej, ne glede na to, kako privlačno je ime, če ga ne spremlja dobro premišljeno podjetje z identiteto in vrednostjo za ljudi, bo to zapravljen trud, kot se dogaja pri toliko komercialnih prostorih in podjetjih z bahavimi imeni, da napovedujejo velika pričakovanja, a zaradi slabosti poslovne zasnove končajo v stečaju.
