Slogan je stavek ali kratka pisava, ki ustvarja blagovno znamko in je ključno sporočilo v oglaševalski kampanji ali politiki.
Ustvarjanje slogana ali oglaševalske fraze, ki vpliva, je nekaj, kar se je počenjalo že vrsto let. Že v prvi svetovni vojni je bil namenjen novačenju vojakov za boj proti njej v Združenih državah Amerike, izraz "Vaša država te potrebuje" pa je bil uporabljen, da bi pritegnili pozornost k prijavi in sodelovanju.
Težko je videti oglaševalske kampanje ali politike, ki ne vključujejo tiste ključne fraze, ki združuje vse bistvo, ki naj bi ga predstavili o tej blagovni znamki.
Obstajajo številni primeri, kot so: bombaž ne vara (čistilni izdelek Tenn), obstajajo stvari, ki jih denar ne more kupiti, za vse ostalo pa Mastercard (kreditna kartica Mastercard), Just Do It (Nike), Think different (Apple) v ospredju s tehnologijo (Audi), Prebudi se življenje (Nescafé), Pozdravljeni Moto! (Motorola), Odkrij srečo (Coca-cola).
To je le nekaj najvidnejših primerov v zgodovini. Sporočila, ki so namenjena posredovanju pozitivnih misli, vrednosti in pomembnih informacij o teh blagovnih znamkah.
Kaj naj sporoča dober slogan?
To so glavne točke:
- Preprosto zapomniti. So sporočila, ki so ustvarjena za ohranitev blagovne znamke. Zato naj bodo kratki in jedrnati. Izogibati se je treba predolgim besedilom, ki bi si jih težko zapomnili.
- Prednosti izstopajo. Blagovna znamka mora vedno razmišljati o tem, kako prenesti vrednost, ki jo ima, da povzroči vpliv in občutek v javnosti. Eden od načinov za to je ustvariti sorodno vsebino. Slogan je dober način za uresničitev teh predstavljenih vrednot.
- Blagovna znamka izstopa. Politično kampanjo ali podjetje lahko prepoznamo po določeni frazi. To se zgodi, če ustvarite učinkovito sporočilo. V politiki je nujno vedno dodati slogan za spodbujanje glasovanja in povzeti, kaj bi stranka dosegla z vašo podporo. Na primer: slabo nam je, vendar nam gre dobro (Carlos Nemen), Sto let poštenosti (Ramón Tamames), ja, lahko (Barack Obama).
- Ustvari poziv k dejanju. Slogan večino časa skriva poziv k dejanju, da spodbudite nakup, prepoznate blagovno znamko ali dodate vrednost. So sporočila, katerih cilj je okrepiti delovanje potrošnikov in ki jih izberejo pri nakupu določene blagovne znamke.
Kako ustvariti slogan
To so najpomembnejši koraki:
- Slogan se mora začeti ali vključevati imperativ: iti, teči, jesti …
- Bodite kratki, ne predolgi. Ne presegajte več kot 8-10 besed.
- Bodite lahko izgovorljivi za potrošnike.
- Da ga je mogoče naravno vključiti v pogovor med uporabniki.
- Vključite določene besede, pri ustvarjanju pustite povzetek ob strani.
- Ne gre za pisanje velikih vrstic, temveč za izbiro pomembnih fraz.
- Pomislite na vrednote znamke, njene cilje in jo prevedite v besede, ki to sporočajo.
Ustvarjanje slogana je bistvenega pomena za vsako blagovno znamko ali politično kampanjo, zato zahteva poznavanje ciljne publike in v bistvu poudarjanje vrednot in dejanj znamke.