Oglaševalske tehnike so postopki za javno objavo storitev ali izdelkov blagovne znamke z namenom povečanja prodaje.
Oglaševanje je namenjeno prodaji izdelkov ali storitev in v vsakem primeru doseganju povečanja prodaje. Za to se uporablja vrsta tehnik, osredotočenih na doseganje teh ciljev. Za njihovo uporabo se uporabljajo mediji, kot so radio, televizija, digitalni in pisni mediji.
Uporabljene oglaševalske tehnike se razlikujejo glede na uporabljeni medij. Sporočila bodo ustrezno prilagojena.
Predstavljene oglaševalske tehnike
To so najpomembnejše uporabljene tehnike:
- Uporaba ponavljanja. Ena od pogostih stvari, ki se v javnosti uporablja za popravljanje, je ime blagovne znamke in izdelka. Večkrat ga poimenujejo med oglasom, zlasti na radiu in televiziji, tako da se ga javnost ves čas spomni.
- Vrednostni prispevek. Osredotočite se na prednosti izdelka in ne na lastnosti, tako da bo občinstvo vedelo, kaj lahko dobi, če izdelek kupi. Na primer: če se prodaja krema proti gubam, bo poudarek na omembi koristi za kožo. Bolj gladka, svetlejša, bolj hidrirana koža. Vse to bo potencialno stranko spodbudilo k razmisleku in nakupu na podlagi te vrednosti, ki jo izdelek izkaže.
- Zveza situacij. Pri razvoju oglasnega sporočila je treba upoštevati vsebino in vizualni vidik. Iz tega razloga je zelo pomembno videti, kako se oglasi hranijo s slikami, ki prikazujejo, kaj se lahko zgodi, če uporabljate te posebne izdelke ali storitve. Na primer: uporaba pijač na rajskih krajih, ki dajejo občutek miru in užitka, kar pomeni, da je to tisto, kar lahko dosežemo, če jih uporabimo.
- Ponudbe in promocije. Oglas usmerite tako, da je vidno dejstvo znižanja nagrade, s tem povezane ponudbe ali promocije. To pri kupcu ustvari podobo, da bo lahko užival v izdelku po nižji ceni.
- Možnost pripovedovanja zgodb. Tako imenovano pripovedovanje zgodb je nekaj zelo pogostega pri uvajanju oglaševalske tehnike. To je zato, ker se človeški možgani počutijo identificirane z zgodbami in jih je mogoče v njih potopiti in prepoznati. Številni izdelki so na trgu predstavljeni s tovrstno oglaševalsko tehniko, ki je za podjetja zelo učinkovita možnost.
Ta vrsta komentirane tehnike se lahko uporablja v vseh vrstah komunikacijskih medijev: radio, družbena omrežja, televizija, tisk. Ko so sporočila načrtovana, jih prilagodimo glede na izbrani medij.
Da bi vedeli, katera oglaševalska tehnika je najprimernejša, je treba dobro poznati izdelek in tudi ciljno publiko, da lahko izberemo določeno vrsto oglaševanja, ki je skladna glede na medij, sporočilo in dosežek ciljev.
