Trg ploščic se je izkazal za posebej konkurenčnega. Velike sile v tem sektorju, Španija in Italija, se potegujejo za prevlado. In prav zaradi konkurenčnosti so proizvajalci keramike predlagali nove poslovne strategije.
Na letošnjem tekmovanju v keramiki, znanem kot Cevisama 2018, je prisotnih več italijanskih podjetij. Po navedbah organizatorjev dogodka se je italijanska prisotnost v primerjavi z letom 2016 povečala za več kot 50%. Med italijanskimi podjetji lahko izpostavimo naslednja imena: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris in Lea Ceramiche.
Italija v iskanju novih trgov
Zakaj pa nenadoma toliko italijanske prisotnosti na tekmovanju v keramiki? Zdi se, da italijanska keramična industrija išče nove načine za soočanje z zelo močno konkurenco v tem sektorju. Italijani so ugotovili, da je bila stopnja rasti tradicionalnih trgov, kot sta Nemčija in ZDA, prepočasna. Če poskuša rešiti to situacijo, je čezalpski delodajalec Cofindustria Cerámica proizvajalcem predlagal, naj iščejo strategije rasti za nove trge.
Veliko je priložnosti, ko se podjetja zaradi težke rasti na tradicionalnih trgih, ki so postali nasičeni, preselijo na nove trge, kjer je konkurenca manjša, možnosti za hitro rast in dober tržni delež pa večje. Ravno to je strategija, ki so jo predlagali italijanski delodajalci. Tako so se oči Cofindustrije ustavile na novih trgih, kot so Indija, Severna Afrika in Bližnji vzhod.
Vendar se zdi, da so predlogi italijanskega združenja delodajalcev v keramiki v nasprotju z interesi španskih podjetij. Na Bližnjem vzhodu španski proizvajalci keramike predstavljajo 20% prometa, v Severni Afriki pa 15% prometa.
Zdi se, da čezalpska stava ogroža nove trge, na katerih španska keramična podjetja uspevajo. Bitka za vse pomembnejše nove trge je postrežena.
Resne izvozne ovire v Alžiriji
Razmere so drugačne za špansko keramično industrijo, tradicionalna geografska območja, kot sta Evropska unija in ZDA, pa obetajo boljše možnosti kot za čezalpska podjetja.
Grožnje španskemu izvozu keramike prihajajo predvsem z Bližnjega vzhoda in Magreba. Protekcionistični ukrepi, kot je trgovinska blokada, ki jo je uvedla Alžirija, so negativni ton španskega izvoza. Že od 1. aprila 2017 je začela veljati komercialna blokada, ki omogoča izvoz le do 30. maja podjetjem, ki jim je konec decembra 2017 uspelo pridobiti licenco.
Na veliko nesrečo tistih, ki izvažajo v Alžirijo, je bila prepoved izvoza razširjena na emajle, keramične barve, frite in keramične stroje. Razlog za težave pri izvozu v Alžirijo je, da skuša severnoafriška država popraviti neravnovesja v svoji trgovinski bilanci. V ta namen so alžirske oblasti sprejele ukrepe za zmanjšanje vnosa blaga iz tujine ali uvoza, zlasti keramike. Razmere v Alžiriji nimajo dobrih možnosti, saj ni država članica Svetovne trgovinske organizacije in zanjo ne veljajo njeni predpisi.
Pozitivna stran španskih podjetij so podatki iz ZDA in vzhodne Evrope. Prodaja je narasla v ZDA, države vzhodne Evrope pa so se znatno okrevale.
