Virusno trženje je poceni tržno orodje za podjetje, saj je potrošnik odgovoren za hitro širjenje sporočila.
Da bi šlo za virusno trženje, mora podjetje imeti namen, da želi, da se vsebina hitro in v velikem obsegu širi.
Za dosego teh rezultatov se uporabljajo socialna omrežja in internet. Ko ljudje vidijo sporočila, če so jim všeč, jih delijo in jim dajo všeč. Zaradi tega se vsebina hitro virusno širi in širi po vseh medijih.
Podjetja ga lahko uporabljajo za prodajo svojih izdelkov ali tudi za umestitev blagovnih znamk. Prej je bila ta strategija znana kot oglaševanje od ust do ust, saj so potrošniki promovirali in priporočali izdelke in blagovne znamke, ki so ustvarili visoko stopnjo zadovoljstva.
Trenutno se z uporabo interneta tej tehniki imenuje virusno trženje, ker digitalni mediji in socialna omrežja omogočajo, da vsebina postane virusna.
Značilnosti virusnega trženja
Med glavnimi značilnostmi virusnega trženja so:
- Ima nizke stroške: Ker podjetje nima veliko naložb, saj najpomembnejšo vlogo pri razširjanju prevzame potrošnik. Seveda morajo biti vsebine zelo kreativne, da pritegnejo pozornost in postanejo virusne.
- Doseže zelo homogen trg: Ker je sporočilo viralizirano med člani, ki imajo zelo podobne interese in želje, se je enostavno osredotočiti na ciljni trg ali ciljno skupino, na katero je blagovna znamka ali izdelek usmerjen.
- Vsebina je dobrodošla: Vsebina prihaja iz znanih stikov, zato jo prejemniki prejmejo in preberejo z določeno stopnjo zanimanja, ravno nasprotno, ko sporočilo prispe kot oglas. Oglasno sporočilo lahko povzroči nezadovoljstvo sprejemnika in ga zato morda niti ne preberejo.
- Ustvari določeno stopnjo navdušenja: Potrošniki torej dodajajo nova in ustrezna mnenja in stališča, ki dodajajo vrednost vsebini, ustvarjajo nove in dragocene informacije o blagovnih znamkah in izdelkih, celo razširjene s sredstvi, za katera podjetje ni pričakovalo, da bodo uporabljene.
- Boljše pozicioniranje in verodostojnost: podjetje dosega pozicioniranje svojih blagovnih znamk na zelo kreativen in izviren način. Na enak način imajo lastnosti in koristi oglaševanega blaga in storitev večjo verodostojnost zaradi mnenj potrošnikov in v večji meri, ko ti uporabniki delujejo kot vplivne osebe.
Na koncu lahko rečemo, da je virusno trženje sodoben in inovativen način oglaševanja, ki uporablja vse medije, ki so na voljo na internetu kot platformo. To je način za doseganje ciljev z uporabo poceni in široko razširjene vrste oglaševanja.
Za uspešno uporabo virusnega trženja ne smemo pozabiti, da se mora trženje vedno osredotočati na to, da poskuša zadovoljiti potrebe potrošnika in da dosežejo ciljni trg, jim moramo dati nekaj, česar tekmeci ne dosegajo.
Virusno trženje bi moralo motivirati ljudi, da si prek spletnih medijev delijo informacije, povezane z našo blagovno znamko ali našim izdelkom, le tako bo dosežen pričakovani cilj.
