V današnji družbi so mediji nepogrešljivo marketinško orodje. Tisk, radio in televizija se uporabljajo za posredovanje ideje ali oglaševanje izdelka. Podjetja in televizijske mreže se borijo, da bi pritegnile zanimanje javnosti. Tu je velika bitka za občinstvo. Zato je preučevanje občinstva bistvenega pomena za ugotavljanje, ali je program uspešen ali je oglaševalska kampanja resnično vplivala na javnost.
Pri tem prizadevanju za merjenje občinstva nastopi tako imenovana "avdiometrija", ki občinstvo na sekundo določi in pokaže njihovo vedenje.
Kot v vsaki statistični študiji je tudi proučevanje celotne populacije nemogoče. Ker je to preveliko. Zato se vzame vzorec, ki velja za reprezentativnega prebivalstva.
Audimeter
Z avdiometrom, ki ni nič drugega kot elektronska naprava za avtomatsko merjenje, se preučuje reprezentativni statistični vzorec gospodinjstev. Število gospodinjstev, v katerih bodo delali, pa bo izbrano na podlagi informacijskih virov, kot so Študija splošnih medijev, Državni statistični inštitut (INE), regionalni organi ali socialdemografske raziskave.
Ko bodo domovi izbrani, bodo v njih nameščeni merilniki zvoka. Te naprave so nameščene v televizijskem sprejemniku in prenašajo informacije o dejavnosti vsakega domova, ki ga je treba preučiti.
Tiste družine, ki se bodo odločile za namestitev avdiometra v svojem domu, bodo imenovane panelisti. V Španiji to napravo namesti peščica gospodinjstev, obstaja samo 4.755 avdiometrov. Te družine bodo dolžne molčati o svojem statusu panelistov. Razlog za to tajnost je v tem, da bi se lahko podjetja in televizijski kanali zanimali za dostop do teh podatkov in izkrivljanje informacij, povezanih z občinstvom.
Kako deluje merilnik zvoka?
Kako pa audimeter preučuje televizijsko dejavnost vsakega posameznika doma? Zelo preprosto, vse deluje s preprostim daljinskim upravljalnikom. Vsaka oseba bo imela na gumbu na daljinskem upravljalniku črko, ki jo mora pritisniti, ko vklopi ali izklopi televizijo ali preprosto, ko začne ali neha gledati televizijo.
Zdaj se ne preučuje le televizijska dejavnost članov gospodinjstva. V primeru gostov ima daljinski upravljalnik vrsto gumbov, s katerimi lahko gostje navedejo svoj spol in starost.
Druga možnost, ki jo ponuja avdiometer, je možnost izražanja mnenja o različnih televizijskih programih, obveščanje o dnevih, ko bodo člani gospodinjstva na počitnicah, ali svetovanje o tem, kdaj bo nekdo dlje zapustil dom.
Kdo meri televizijsko občinstvo?
Kako delujejo avdiometri, že vemo, kdo pa je zadolžen za merjenje občinstva? No, to delo opravlja podjetje Kantar Media, ki se je prej imenovalo Sofres. Med nalogami, ki jih izvajajo Kantar mediji, so:
- Poiščite reprezentativno ploščo za ciljno skupino.
- Nadzor pridobljenih statističnih podatkov.
- Pazite, da so merilni postopki pravilni.
Študija splošnih medijev
Pri analizi občinstva in medijev ne smemo pozabiti na splošno študijo o medijih (EGM). Gre za medijsko preiskavo, ki temelji na 43.000 letnih intervjujih. S to študijo naj bi vzorec resnično odseval preučevano populacijo.
Za razliko od avdiometrov, ki se osredotočajo izključno na televizijsko občinstvo, splošna raziskava o medijih zajema različne medije: tisk, radio, televizijo, film, internet, tedenske priloge in revije. In to je, da oglaševanje ne zajema samo enega komunikacijskega medija, ampak se razširi tudi na vse njih.
EGM je namenjen preučevanju celotne španske populacije, starejše od 14 let. V ta namen se vzame vzorec 30.000 ljudi, ki dobijo multimedijsko anketo, to pomeni, da jih vprašajo o različnih medijih.
Uporabnost EGM za podjetja in medije
Tako bodo podjetja in oglaševalske agencije prek EGM vedele, na katero vrsto potrošnikov ciljajo, lahko bodo določile ciljno skupino, vzpostavile razmerje med številom oglasov in prodajo svojih izdelkov ter ocenile druge vplivi oglaševanja v kampanji.
Mediji bodo po zaslugi EGM lahko ugotavljali, s kom se bodo potegovali za občinstvo, kako naj organizirajo svoje programiranje, kakšne stopnje lahko uporabljajo za tiste, ki želijo oglaševati, in kakšno bo njihovo pozicioniranje.
