Po mesecu decembru, ki ga je težko pozabiti, ameriški velikan Apple zmanjša napoved prihodkov. Ameriško podjetje, drugo po tržni kapitalizaciji, je po objavi opozorila o dobičku padlo za 9,96%. Se pravi po zmanjšanju napovedi dohodka. S tem se v zadnjem četrtletju 10% kopiči za 40%.
Analitiki so pričakovali, da bo proizvajalec iPhonov v zadnjem četrtletju leta 2018 dosegel približno 91,3 milijarde ameriških dolarjev. Vendar je Tim Cook v svojem pismu vlagateljem jasno povedal, da njegove napovedi znašajo okoli 84.000 milijonov ameriških dolarjev.
To predstavlja 8-odstotno zmanjšanje dohodka, ki ga pričakujejo analitiki. Nekateri viri kažejo, da je to posledica upočasnitve na Kitajskem in trgovinske vojne. Po drugi strani drugi navajajo, da je to posledica slabe cenovne politike podjetja Apple.
Kitajska upočasnitev in trgovinska vojna
Ameriške delnice niso imele tako slabega decembra od leta 1931. Kar pomeni, da novice o Appleu niso osamljen dogodek. Poleg tega družba od leta 2008 ni imela tako slabega trgovskega leta.
V severnoameriškem gospodarstvu se nekako začenjajo čutiti napetosti, ki izhajajo iz trgovinske vojne. Ali pa je to zgolj logična posledica, da podjetja ne morejo za vedno preseči pričakovanj. Po desetih letih bikovega trga je bilo jasno, da se morajo dogodki te vrste zgoditi.
Vsekakor logično ali ne, jasno je, da Kitajska upočasnjuje gospodarsko rast. Najnovejši podatki o industrijski proizvodnji (PMI) odražajo to dejstvo:
V zadnjem četrtletju je kitajska industrijska proizvodnja zabeležila podatke pod pričakovanji. Ko smo prišli do zadnjih podatkov, decembra, da bi padli pod mejo 50. Nekaj, kar kaže, da sektor preneha rasti in se začne zmanjševati.
Upočasnitev na Kitajskem, skupaj s trgovinsko vojno, ki se šele ni končala, predstavljajo odlično gojišče za zmanjšanje dohodka za vsa podjetja, ki imajo del svojega poslovanja na Kitajskem.
Napačna cenovna politika?
Ne glede na ekonomske podatke, na katere se sklicuje izvršni direktor Appla Tim Cook, Appleova cenovna politika morda ni najboljša. Pred tremi leti je model iPhone z najboljšimi lastnostmi znašal približno 850 evrov (iPhone 6s plus). Vendar zdaj doseže 1.150 evrov (iPhone Xs).
V nasprotju s tem mnogi uporabniki navajajo, da so bile izboljšave na terminalih precej redke. Da bi upravičili 35-odstotno podražitev iPhonov, bi bilo treba zahtevati izboljšanje podobnih ugodnosti. Nekaj, kar se zdi, da ni bilo tako.
Apple ni samo podjetje, ki izdeluje in prodaja mobilne terminale. Apple predstavlja blagovno znamko, status. Mnogi uporabniki se razglašajo za Apple brezpogojni. Seveda hkrati priznavajo, da cene začenjajo biti pretirane, saj izboljšave ne upravičujejo takšnega zvišanja cen. Čeprav je Tim Cook že dejal, da bodo prenehali objavljati podatke o prodaji mobilnih telefonov, je očitno jasno, da je Apple pri lansiranju svoje najnovejše kreacije močno zadel iPhone Xs.
Vse našteto se je odrazilo v 40-odstotnem padcu delniškega trga v zadnjem četrtletju. Applove delnice so se od trgovanja po 230 evrih spremenile do trgovanja pri 140. Kot kaže Appleov grafikon, so pričakovanja vlagateljev močno padla.
