Atomizacija - kaj je to, opredelitev in koncept
Do atomizacije v gospodarstvu pride, ko obstaja močno razdrobljen trg, na katerem sodelujejo številni zastopniki (kupci in prodajalci), od katerih nobeden nima moči, da sam vpliva na tržno ravnovesje.
Atomizacija se nanaša na obstoj velikega števila kupcev in prodajalcev na trgu. Vsak od njih ima majhnost glede na celoto, zato nima nobenega vpliva na določanje tržne ravnotežne količine in cene.
Atomizacijske lastnosti
Glavne značilnosti razpršenega trga so:
- Znesek, ki ga ponudi vsak prodajalec na trgu, je zelo majhen glede na celotno ponudbo. Tako tudi, če agent bistveno spremeni količino, ki jo dobavi, to ne bo bistveno vplivalo na tržno ravnovesje.
- Kupci ali povpraševalci po izdelkih so zelo razdrobljeni, kajti vsak agent kupuje posebej, je glede na celotno povpraševanje zelo majhno. Noben kupec nima kupne moči, zato nima vpliva na pogajanja / spreminjanje cen, s katerimi se sooča.
- Agenti, ponudniki in prosilci delujejo neodvisno. Ne oblikujejo se nobene skupine ali združenja, ki bi lahko vplivala na trg.
- Vsi tržni agenti cene, s katerimi se soočajo na trgu, jemljejo kot dane. Če ponudnik poskuša prodati po višji ceni od tržne, nihče od njega ne bo kupil. Če kupec ponudi nižjo ceno od tržne, mu nihče ne bo prodal.
Atomizacija in popolna konkurenca
Za popolno konkurenčnost trga je nujno, da se trg atomizira. Na ta način vsi agenti tekmujejo neodvisno, saj vedo, da njihova dejanja ne bodo bistveno vplivala na končni izid trga.
Poleg tega, ker gre za veliko število ponudnikov, poskusi dogovarjanja, da bi povečali svoj dobiček, ne bodo uspešni. Na strani prodajalcev je enako, možnost združevanja moči za vplivanje na nabavne cene ovira obstoj velikega števila agentov, kar zelo otežuje usklajevanje.
Atomizacija in trženje
Koncept atomizacije se uporablja tudi na področju trženja. V tem primeru se nanaša na segmentacijo trga na številne majhne ciljne trge. Segmentacija je lahko majhna skupina (na primer mladi z določenimi značilnostmi) ali celo posamezna oseba, kjer je izdelek ali storitev prilagojena kupcu.
