Tožnik je oseba ali podjetje, ki želi pridobiti blago ali storitev. To, da bi pokrili nezadovoljne potrebe.
Protipostavka tožnika je ponudnik, ki v zameno za plačilo zagotovi zahtevani izdelek. Tako je cena blaga določena na podlagi pogajalske moči obeh strani, kupca in prodajalca.
Značilnosti tožnika
Med značilnostmi tožnika so:
- Lahko so ena ali več fizičnih ali pravnih oseb. V prvem primeru smo soočeni z monopsonijo. Če je kupcev le malo, gre za oligopsonijo.
- Tožnik si bo običajno želel maksimirati svoj dobiček, tako da se bo odločil za izdelek, ki ima najboljše razmerje med ceno in kakovostjo. Z drugimi besedami, cilj bo doseči največ koristi, tako da bomo skušali porabiti čim manj.
- Isto blago ali storitev ima lahko več vrst potrošnikov. Nekateri bodo pripravljeni plačati višjo ceno kot drugi ali pa bodo blago uporabili za različne namene.
- Odločitev tožnika o nakupu bo odvisna od njegove proračunske omejitve, torej od virov, ki jih ima. Vendar je treba upoštevati tudi nematerialno in subjektivno korist, ki jo lahko prinese pridobitev izdelka.
- Nagnjenost k uživanju se lahko sčasoma spreminja. Na primer, kaj bo posameznik pripravljen plačati za steklenico vode po pretečenem maratonu, ni enako kot ob odhodu iz službe.
Ekonomske teorije o vlogi tožnika
O vlogi tožnikov obstajata dve nasprotujoči si teoriji. John Maynard Keynes jim daje temeljno vlogo in trdi, da so potrošniki tisti, ki spodbujajo proizvodnjo. Zato je v tej predpostavki ob upočasnitvi gospodarstva priporočljivo, da oblasti sprejmejo ukrepe za povečanje porabe, na primer za znižanje davkov.
V skladu s Sajevim zakonom pa ponudba ustvarja lastno povpraševanje. Dokler se bo blago še naprej proizvajalo, bodo zanj vedno obstajali potencialni potrošniki.