Zdi se, da vse kaže, da bo Banco Santander prenehal sponzorirati legendarno moštvo Ferrarija. Organizacija, ki ji predseduje Ana Patricia Botín, se je odločila zapustiti Formulo 1 in se odrekla sponzoriranju Grand Prixa, še posebej ekipe Ferrarija. Banco Santander za vsako sezono, ko se je njen logotip pojavil na kombinezonu Ferrarijevih voznikov, porabi 40 milijonov evrov. Na Economy-Wiki.com analiziramo izstop Banca Santanderja iz formule 1.
Veliko milijonov gledalcev sledi glavni kategoriji motošporta. Formula 1 je športni dogodek, ki ponuja odlično oglaševalsko platformo za velika podjetja. Avtomobili ekip in vozniški kombinezoni so polni sponzorjev. Vendar pa se je Banco Santander glede na zahtevno oglaševanje v cirkusu formule 1 odločil, da ne bo podaljšal sponzorske pogodbe z Ferrarijem, najuspešnejšim moštvom v najvišji avtomobilski kategoriji.
Navdušena stava na Ferrari
Vse se je začelo leta 2010, s prihodom španskega voznika Fernanda Alonsa v Ferrari. Takratni predsednik Santanderja Emilio Botín, navdušen nad motošportom, je odločilno stavil na Alonsa in Ferrarija. Dejansko je bila Santander prva španska finančna institucija s kapitalizacijo, ki je v sponzoriranju ustvarila največje stroške v svoji zgodovini.
40 milijonov evrov na leto, ki jih je Santander Ferrariju plačal za sponzorstvo, mu je prineslo velik razgled. Tako donosna je bila naložba Banco Santander v oglaševanje, da so za vsak vloženi evro dobili pet evrov.
Dejstvo, da si povezan z ekipo divji konj španski finančni instituciji podelil velik mednarodni ugled. Na ta način je Santander dosegel veliko prepoznavnost na tako privlačnih trgih, kot so Nemčija, Brazilija ali Velika Britanija. Alonsova prva leta so obljubljala, saj se je asturijski pilot boril za zmage in prvenstva. Dva pod prvenstva, ki jih je Fernando Alonso dosegel v letih 2010 in 2012, sta pomenila, da je leta 2012 Santander do leta 2017 podaljšal sporazum, sklenjen leta 2014.
Toda v ekipi Maranello je šlo narobe. Avto, ki ga je vozil Fernando Alonso, je prenehal biti konkurenčen leta 2014. Tista sezona slabih rezultatov je na koncu postala prva po 21 letih, v kateri Ferrari ni dosegel zmage. Razočaran zaradi športnih rezultatov se je Alonso odločil zapustiti Ferrari in odkorakati v McLaren.
Razlogi za odhod iz formule 1
No, 31. decembra 2017 bo potekla sponzorska pogodba, podpisana med Ferrarijem in Banco Santander. Zdi se, da vse kaže, da Santander ne bo sprejel zahtev Ferrarija, ki zahteva izplačilo več kot 40 milijonov evrov na leto. In to je, da je Banco Santander že več kot 280 milijonov evrov porabil za glavnega sponzorja Ferrarija. K vsemu temu je treba dodati še 10 milijonov evrov za to, da se ime Santander pojavi na veliki nagradi. Vendar obstaja možnost, da subjekt, ki mu predseduje Ana Patricia Botín, nadaljuje kot sponzor Ferrarija, vendar prevzame vlogo sekundarnega sponzorja. Čeprav najbolj pesimistični poudarjajo, da je nesoglasje med Bancom Santanderjem in Ferrarijem takšno, da se bo finančni subjekt umaknil iz formule 1.
Nova tržna strategija Santanderja, ki predstavlja 450 milijonov evrov celotnih izdatkov, se je obrnila v svet nogometa. Leta 2016 je finančna institucija postala vodilni sponzor španske lige, saj je letno prispevala 15 milijonov evrov. Športno sponzorstvo Santanderja presega španske meje in je trenutno prisotno na športnih prireditvah v Latinski Ameriki, kot je Copa Libertadores.