Komu se še ni zgodilo, da bi bili njihovi nakupi pri spletnem nakupu blokirani ali preusmerjeni na spletna mesta v drugih državah Evropske unije? No, zdi se, da so evropske oblasti našle odgovor na to težavo. Pogajalci v Evropskem parlamentu, Evropski komisiji in Svetu so dosegli soglasje o odpravi tovrstnih omejitev.
Končno je Evropska unija dosegla dogovor o odpravi ovir za elektronsko poslovanje. Zdi se, da vse kaže, da bo sporazum začel veljati konec leta 2018. Med prizadetimi izdelki in storitvami so najem vozil, elektronske naprave, oblačila ali vstopnice za koncerte.
Izjema za vsebino, zaščiteno z avtorskimi pravicami
Vendar je treba opozoriti, da je v sporazumu izpuščenih več temeljnih elementov v elektronskem poslovanju: glasba, nadaljevanke, filmi in promet. Razlogi za te izjeme so, da so ti izdelki še posebej občutljivi, zato bi bilo treba razviti posebne predpise. Kulturni sektor nasprotuje odpravi teh zadnjih geografskih ovir in trdi, da bi se lahko izkazale za usodne za njegovo poslovanje.
Namen uredbe, dogovorjene v Evropski uniji, je odpraviti geografske ovire pri spletnem nakupovanju. S tem bi odpravili potrebo po plačilu s kreditno ali debetno kartico iz določene države in se izognili preusmerjanju na lokalno stran podjetja, kjer se je postopek nakupa začel.
Necenovna diskriminacija
Evropske institucije so poudarile, da ta ni namenjen uravnavanju trga in tudi ne usklajevanju cen. Iz tega razloga odobreni predpisi ne nalagajo obveznosti prodaje in trgovcem dovoljujejo prosto določanje cen.
Tako novi predpisi omogočajo diferenciacijo cen in ne cenovne diskriminacije. Prodajalci bodo lahko svoje izdelke ponujali na različnih geografskih območjih in z različnimi pogoji dostopa, med katerimi seveda najdete ceno.
Izpostaviti moramo tri posebne primere, v katerih je geoblokiranje strogo prepovedano:
1-Pri komercializaciji izdelkov, pri katerih ni fizične dostave: Predstavljajmo si, da kupec izdelek najde na spletnem mestu druge države. Kupec ima možnost nakupa izdelka. Vendar bo kupec odgovoren, da bo izdelek prevzel in poskrbel, da ga bo prejel doma, če podjetje nima dostavne službe v drugih državah Evropske unije.
2-Prodaja elektronskih storitev: Recimo, da želi stranka pridobiti vrsto elektronskih storitev. Do storitve boste lahko dostopali in se registrirali, ne da bi plačevali dodatne pristojbine tistim, ki bi bile plačane v državi podjetja, ki takšne storitve ponuja.
3-Komercializacija storitev, zagotovljenih v določeni fizični ustanovi: Storitve je mogoče kupiti, ne da bi bilo treba stranko preusmeriti na lokalno spletno stran podjetja.
Andrus Ansip je bil nad odobreno uredbo zelo navdušen. Ansip je kot podpredsednik Evropske komisije, pristojne za digitalno agendo, izjavil, da je "neupravičena diskriminacija končana" in nakazal, da bo nova uredba "resničnost od prihodnjega leta".