Vstopamo v zadnje četrtletje 2017, najpomembnejši del prodaje knjig za založnike. Bližajo se božični datumi in napovedi prodaje so optimistične za založnike. Napovedi predvidevajo povečanje prodaje med 3% in 4% glede na podatke, ki jih ima na voljo zveza založniškega ceha. Druge bolj optimistične napovedi kažejo na 8-odstotno povečanje. Ali kulturni sektor cveti?
Zdi se, da se pozitivni trend, ki se je začel leta 2016, nadaljuje tudi v letu 2017. Po podatkih Zveze založniškega ceha je skupni promet za leto 2016 dosegel 2.317,2 milijona evrov, kar je za 2,7% več kot v letu 2015. Predsednik Zveze založniškega ceha je optimističen in verjame, da je to posledica povečanega zanimanja javnosti za kulturo.
Torej se zdi, da tokrat povečanja prodaje ne spodbujajo izključno učbeniki. Žanr fantastike beleži rast prodaje, v ospredju je literatura za otroke in mladostnike, sledijo ji učbeniki. Kljub vsemu pa trenutni podatki niso primerljivi z razcvetom, ki ga je založniški sektor doživel med letoma 2007 in 2011.
Toda španski založniki ne delujejo samo na nacionalnem ozemlju, njihovi naslovi potujejo čez meje, saj so njihov glavni cilj Latinska Amerika. Prisotnost španskih založb v Latinski Ameriki je taka, da je 80% odprtih hčerinskih družb v tej regiji. Španija je trenutno četrta založniška sila na svetu, šele za državami, kot so ZDA, Velika Britanija in Nemčija.
Pomen močnega založniškega sektorja
Na čelu španskega založniškega sveta je Grupo Planeta. Ta kolos ni le prvi urednik v španskem jeziku, ampak drugi v francoskem jeziku. Če se sklicujemo na ne-univerzitetni izobraževalni sektor, bomo našli Grupo Santillano kot vodjo založništva, ki je močno prisotna v Latinski Ameriki in ZDA. V otroški knjigi Grupo SM izstopa tako v Španiji kot v Latinski Ameriki, medtem ko je v referenčnih delih Grupo Océano referenca v Latinski Ameriki in ZDA.
Daleč od podatkov o prihodkih in trgih, na katerih delujejo založniki, pa obstajajo zaskrbljujoči podatki o bralnih navadah. Poročilo o branju Španskega združenja založniških založb kaže, da leta 2015 39% tistih, ki so sodelovali v tej študiji, ni prebralo nobene knjige. Dela je treba opraviti, med Španci moramo izboljšati bralne navade. Založništva ne moremo zanemariti, saj je vir kulturnega in gospodarskega bogastva, saj 9,6% ustvarjenih delovnih mest v letu 2015 ustreza založniškim delom.
Če iščemo, kje je prodaja knjig skoncentrirana v Španiji, si posebno pozornost zaslužita dve mesti: Madrid in Barcelona. Obe mesti koncentrirata 93% prometa.
Kar zadeva digitalno knjigo, lahko rečemo, da ta oblika še naprej raste, čeprav ni uspela izpodriniti tradicionalne fizične oblike. Njegova prodaja se je v primerjavi s predhodnim letom povečala za 1,5% in znaša 117,18 milijona evrov.
Nov izziv: prihod Amazona
Posebej osupljiv je prihod velikana elektronskega poslovanja v svet knjig. Govorimo o Amazonu, katerega pristanek v knjižnem sektorju je pomenil povsem drugačen način početja v primerjavi s tradicionalnimi knjigarnami in založbami. Zaradi vsega tega je vpliv tega kolosa vplival na manjše knjigarne.
Uporabniki so na splošno zadovoljni s storitvami, ki jih ponuja Amazon. In to je, da Amazon ponuja hitrost dostave in privlačne cene. Nekateri strokovnjaki se bojijo, da bo vse ostalo na Amazonu. Kot ponazoritveni primer predstavljajo nakup supermarketov Whole Foods, ki so Amazonu omogočili, da močno poveča svojo težo v živilskem sektorju. Ta kritični sektor dodaja tudi nevšečnosti, da Amazon plačuje davke v Luksemburgu.
V nadaljevanju kritik Amazona pisatelj in univerzitetni profesor Ricard Ruiz Garzón dodaja, da spremembe predpisov prihajajo pozno, ko je škoda že storjena. Zdi se, da je izbira med tradicionalnimi knjigarnami in Amazonom prepuščena potrošnikom.