Moviepass lansira pavšalno kartico za odhod v kino za 10 USD na mesec v ZDA. Promocija vam omogoča ogled enega filma na dan v kinu. Glavni cilj pobude je vrniti občinstvo v kinodvorane, ne da bi to postalo razkošje.
Filmska industrija preživlja enega najhujših trenutkov na svetu, piratstvo in platforme pretakanje Kaj Netflix ali naraščajoči stroški vstopnic, ki v veliki meri temeljijo na zvišanju davkov, silijo sektor, da se znova iznajde in ponudi nove formule, da ne bo pustil, da bi potonil.
Ravno soustanovitelj Netflixa in sedanji izvršni direktor podjetja Moviepass Mitch Lowe je promotor te ideje. Moviepass od leta 2013 ponuja pavšalno ceno za obisk filmov med 30-50 USD na mesec (približno 25-42 EUR) in mnogi potrošniki še vedno menijo, da je to visoka cena, zato je tvegal, da jo bo uvedel za 10 USD (približno 8 EUR ) na mesec. V nekaj urah se je platforma zrušila z uspehom in trenutno ni več smela ponuditi več kartic s to ceno.
Kako deluje kartica Moviepass?
Registrirani uporabniki v aplikaciji pridobijo debetno kartico MasterCard, s katero jim Moviepass ponuja pavšalno obisk kina in za katero jim bo zaračunal 10 USD na mesec. V mobilni aplikaciji izberejo film, ki si ga želijo ogledati, in gredo s to kartico v kino samo enkrat na dan.
Moviepass je odgovoren za plačilo celotne cene vstopnice v kino, čeprav je naročnina, ki jo plačujejo uporabniki, za precej nižjo ceno. Torej, kako Moviepass služi denar?
Model zavarovanja, na katerem temelji, temelji na prejšnji študiji, v kateri je 50% vstopnic za kino se proda 10% gledalcevZ drugimi besedami, veliko je gledalcev, ki v kino ne hodijo prav pogosto. Vsi uporabniki si ne odidejo vsak dan ogledati filma in tudi posebni formati, kot sta 3D ali IMAX, ne spadajo v to osnovno stopnjo, zato se stopnja izgube zmanjša.
»Pavšalni znesek za obisk kina je takšen kot v telovadnici; Najprej gredo vsak dan po novost, potem pa en ali dva dni v tednu «. Mitch Lowe
Informacije so zlato 21. stoletja; Za gospodarsko koristjo pavšalne cene za odhod v filme Moviepass resnično stoji Big Data, to je iz aplikacije velik obseg osebnih podatkov, navad in interesov gledalcev uporabnikov aplikacije, ki predstavljajo veliko vrednost za oglaševalsko industrijo. Te podatke lahko prodajajo podjetjem, ki želijo oglaševati v kinematografih, za trženje in strategije ponovnega trženja po potrošniških segmentih …
To je poslovni model z dolgoročnimi pozitivnimi napovedmi, tako kot vsi, ki temeljijo na podatkih. Pomembno je, da se za vsako ceno poveča število uporabnikov, kljub temu, da sama promocija ni donosna. To se dogaja v številnih zagonskih podjetjih, kot so Spotify, Uber, WhatsApp …
Kje lahko uporabite pavšal za obisk kina?
Načeloma so več kot 34.000 gledališč v ZDA tisti, ki so se pridružili tej pobudi, ki predstavlja 91% kinematografov v državi. Model kratkoročno ni donosen in podjetje s tem sistemom izgublja denar. Da pa bi bili veliki podatki koristni in donosni, je treba zato uporabiti globalne podatke, ta trend pa se lahko kmalu razširi na druge regije.
Kinematografi še naprej zaračunavajo polno ceno vstopa in beležijo povečano prodajo, poleg tega pa je največja marža od prodaje brezalkoholnih pijač in kokic v objektih, zato se zdi dobra pobuda za industrijo.
Po drugi strani pa komercializacija podatkov ali spletna prodaja ne vidijo dobro drugi deli panoge (9% sob se ne drži stopnje), zato se polemika postreže.
Po enoletnem poskusnem obdobju, ki ga je Moviepass namenil promociji, bomo videli, ali so kinodvorane spet napolnjene in ali lahko koristimo druge dele planeta.