Ameriška večnacionalna družba Ford Motor Company, ki jo v javnosti imenujejo Ford, se trenutno sooča z neugodnimi razmerami. V podjetju se dogajajo številne spremembe, med drugim naslednje: val odpuščanj, ki ga je napovedal Ford, in zamenjavo njegovega izvršnega direktorja Marka Fieldsa z Jimom Hackettom. Da bi razumeli, kaj se dogaja pri severnoameriškem avtomobilskem velikanu, poglobljeno preučimo vzroke Fordovih težav.
Odstranjevanje označevalnih polj
Veteran Mark Fields, ki je bil Fordov izvršni direktor in je imel dolgo družbo s podjetjem, je bil razrešen iz dveh glavnih razlogov: prvi je ta, da podjetje ni bilo zadovoljno s trenutnimi rezultati, drugi pa, da jim ni bilo zaupanja. strateški načrti za prihodnost.
Fields ni preživel niti 28 niti 28 let, ko je delal za Ford. Med dosežki je treba omeniti, da je leta 2015 dosegel rekordne dobičke. Govorimo o tem, da je ameriško podjetje pod vodstvom Fieldsa doseglo ogromnih 10,8 milijarde dobička pred obdavčitvijo. Mark Fields je dejansko prispeval k doseganju izjemnih koristi za podjetje, vendar je proti njemu pretehtalo dejstvo, da je tržna vrednost Forda znatno padla.
Za preusmeritev razmer je bil za nadomestnega imenovan Jim Hackett. Hackett je del svoje poklicne kariere preživel v velikem podjetju Steelcase Inc, ki se ukvarja s komercializacijo pohištva. Pred Hackettom so izzivi, kot je dvig cen Forda in izziv električnih avtomobilov.
V zadnjem času je Tesla, podjetje, ki proizvaja električne avtomobile, po tržni vrednosti preseglo Ford. Govorimo o tem, da se je vrednost Tesle od začetka leta povečala za 40%, pri Fordu pa se je vrednost zmanjšala za 7%. Zanimivo je, da je Tesla veliko mlajše podjetje od Forda in je njegova tržna vrednost višja od konsolidirane velikanke v avtomobilskem sektorju. Ne pozabite, da je bil Ford ustanovljen leta 1903, Tesla pa leta 2003.
Res je, da je Ford po obsegu poslovanja veliko boljši od Tesle. Medtem ko je imel proizvajalec električnih avtomobilov skupni promet 7000 milijonov dolarjev, je imel Ford 152.000 milijonov dolarjev prometa. Po drugi strani pa je moral Tesla leta 2016 izgubiti približno 770 milijonov dolarjev, Ford pa je ustvaril 4,6 milijarde dolarjev dobička. Tržna vrednost Tesle torej ni upravičena v primerjavi s konkurenco. Ja, res je, da se zdi, da se Ford nima prav lepo.
Odpuščanje in pritožbe delničarjev
Po prvi virtualni skupščini delničarjev so direktorji družbe izrazili, da so prejeli ostre pritožbe, v katerih so delničarji izrazili nezadovoljstvo z nizko donosnostjo podjetja in slabim poslovnim vodenjem.
V poskusu pomiritve duha najbolj navdušenih delničarjev je družba napovedala odpuščanja, ki bi prizadela približno 10% njene delovne sile. Res je, da imajo delničarji pravico do pritožb, saj je vrednost Fordovih delnic v zadnjih dveh letih občutno padla. V času mandata Mark Fieldsa se je vrednost delnice Forda zmanjšala za skoraj 40%.
Čeprav družba delničarjem izplača dividendo, ki predstavlja polovico dobička, zagovarjajo bolj agresiven odkup delnic.
Hackettu kot novemu direktorju ne bo lahko. Na obzorju je veliko izzivov, ki jih je treba premagati: kako doseči boljše uvrstitev na borzo podjetja, avtonomen avto, prodaja poceni avtomobilov in storitve mobilnosti.