Svet marketinga se je v zadnjih desetletjih zelo spremenil. Pojav interneta je bil v vseh pogledih revolucija. Ta novi svet se je odprl tudi za podjetja in njihove tržne kampanje.
Okoli leta 1997 se je pojavil prvi blog Dave winer. Prenehal je pisati le o svojem življenju in za bralce začel ustvarjati dragocene vsebine, kot so mnenja, ocene in stvari, ki bi ga lahko zanimale. Poleg tega je ta že imel videz bloga, kakršnega poznamo danes.
Leta 1999 velja, da jih je bilo le 23 spletnih dnevnikov. Dokler se Blogger in WordPress nista rodila, je število naglo naraščalo.
Ko je postalo priljubljeno, so začeli razmišljati, kako bi s tem zaslužili, zato se je pojavilo Blogadds in nato iz Googlove roke, Adsense. To je pomenilo, da se je začelo bloganje.
Konec leta 2005 je število oglasov v spletnih dnevnikih ocenjeno na 100 milijonov USD.
Toda nekaj časa je nastalo nov način trženja, in pri tem imajo blogerji marsikaj za povedati.
Blagovne znamke so to spoznale več kot Blogerji so zdaj "vplivneži". To pomeni, da bralci zaupajo vašemu mnenju in upoštevajo nasvete ali priporočila, ki jih podajo. Lahko rečemo, da zato, ker gre za bolj "resnično" mnenje od tistega, ki vam ga igralka pove v televizijski reklami.
Povejo svojo izkušnjo in jo pokažejo s svojega stališča in to jim je všeč.
Ljudje si želijo resničnih stvari, naveličani so videti in slišati "nevtralni" oglasi brez kakršnega koli odnosa z njimi, če pa prihaja iz Bloggerja, ki mu sledijo, je veliko lažje, da pravilno sporočilo pride do njih.
Blogerji so vrata, da dosežejo tiste ljudi, ki imajo raje osebno kot splošno in se želijo počutiti kot protagonist.
Spletno trženje se je razvilo v svet Blogger, Instagramer in Youtuber, kjer lahko vidimo njene avtorje, ki nosijo oblačila različnih blagovnih znamk in podajajo svoje mnenje o njih.
To zanje pomeni "dodaten" dohodek in nov način kampanje za blagovne znamke, veliko bližje javnosti, ki jo želijo doseči.
Blagovne znamke, kot so Asos, Shein, Zaful ali Trendhim, se že odločajo za tovrstne akcije, prepuščajo pa jih blogerjem, ki cenijo njihove izdelke in svojim bralcem priporočajo nakup v njihovih trgovinah.
In zakaj jim to uspeva?
Vse je povezano s SEO, ali kar je enako, spletnim pozicioniranjem.
Spletno pozicioniranje je veja spletnega trženja za optimizacijo spletnih strani za iskalnike, najpomembnejši pa je Google, da izboljša vidnost pri organskem iskanju. Za vzpon na položaje v Googlu morate upoštevati marsikaj, da je vaš html pravilen, je ena izmed njih, druga zelo zanimiva pa je ustvarjanje povezav z drugimi ustreznimi spletnimi stranmi. Podjetja potrebujejo ustrezne strani za Google, kjer lahko ustvarijo povezave do svoje strani.
Tu vstopijo blogerji. S svojimi vplivnimi blogi, tako za potrošnike kot za Google, so zelo pomembna točka za blagovne znamke.
Kaj mora blog biti popoln kandidat?
- Dober DAJE (DomainAuthority). DA je metrika, ki vam omogoča napovedovanje prestiža spletne strani in s tem poznavanje vrednosti, ki jo ima pri pozicioniranju v iskalnikih. To bo določilo moč bloga. Če je DA približno 35, je lahko kakovosten in zanesljiv.
- Po posvetovanju s silo, preverili bodo vidnost te domene, ker če ima visoko silo, mora biti dobro vidljiv, če ne, bomo sumljivi. V tem primeru lahko uporabimo Semrush, ki je programska oprema, ki nam omogoča analizo podatkov spletne strani, da ugotovimo njeno organsko pozicioniranje. Če je vidnost, ki se izračuna s pomočjo prometa na tej spletni strani, manjša od 100, si ne smemo zaupati, če pa je večja od 1000, bo skupaj z veliko silo to popolna stran.
- Zadnja stvar, ki jo bodo preverili, je, če je blog del nekakovostne blogovske mreže. Tu bodo preverili, ali si delijo IP, DNS, račun Google Adsense ali Google Analytics, ali je veliko spletnih mest slabo vidnih ali je vsebina slabe kakovosti.
Če blog izpolnjuje vse te značilnosti, bodo podjetja poleg tega, da bodo del oglaševalskih kampanj na blogih, izboljšala svoj položaj.
Kot je enostavno napovedati, nas bodo spletni dnevniki še vedno veliko bolj presenetili, zagotovo pa se bodo pojavile druge platforme ali družbeni mediji, zaradi česar se bodo pojavile tudi nove oblike trženja, saj se to ne zgodi prvič, ne pa tudi zadnji . Podjetja se morajo prilagoditi razvoju, ki ga trpi družba, in če je pred tem oglas deloval na televiziji, zdaj v svetu 2.0 obstajajo novi načini in sredstva za promocijo samega sebe.