Nabor blaga in storitev z licenčnimi blagovnimi znamkami je v letu 2014 presegel 241.500 milijonov dolarjev, od tega 13.400 milijonov (12.200 milijonov evrov) licenčnin (tantieme) za uporabo zastav, v skladu z Združenjem tržnikov licenc (LIMA).
Ista skupina tudi ocenjuje, da je istega leta 2014 industrija po vsem svetu zrasla za 15%, zlasti na Bližnjem vzhodu, v Afriki in na Kitajskem. Za primerjavo celota Trgovina po podatkih Svetovne trgovinske organizacije se je globalna rast povečala za 2,8%.
Zakaj pa to eksplozija blagovne znamke? Luis Pérez, vodja licenc v podjetju Kukuxumusu, odgovarja: "Posel je bil vedno tesno povezan s svetom otrok in tam so ga kar najbolje izkoristili. Vendar se potek dogodkov spreminja in, kot dodajajo strokovnjaki, »čeprav so igrače še vedno druga najpomembnejša kategorija izdelkov (za tekstilom), predstavljajo le 13,5% prodaje. Zdaj imajo vse vrste člankov, namenjenih vsem starostnim skupinam, dodano vrednost slavnega imena, saj vedno več podjetij naredi korak pri registraciji svojih simbolov in izdelkov. "
The trgovsko blago ali, z drugimi besedami, prodaja izdelkov, povezanih z blagovno znamko, rezultatov privlačna za korporacijsko strukturo ker teoretično predvideva le rast; Z drugimi besedami, tveganja vodenja proizvodnje prevzame tisti, ki kupi blagovno znamko. Kot je dejal Joaquín López iz Kovač in sodelavci, odvetniška družba, specializirana za industrijsko lastnino, “je del posla, ki ni moj posel. Predstavljajte si, da imam risanega junaka in se odločim za prodajo nahrbtnikov na Kitajskem. Kaj vem o nahrbtnikih? Kaj vem o Kitajski? Imetnik licence se ukvarja s poslom, ki ga pozna bolje kot jaz.
Vrednost znamke
Glede na to, koliko je vredna dobra blagovna znamka? »Obstaja do 10 različnih metod vrednotenja in le ena se redko uporablja. Trenutno se pripravljajo standardi, da bi lahko izračunali vrednost neopredmetenih sredstev, v resnici pa je vredno le tisto, kar je za to pripravljen plačati, «pravi Mario Carpintero, prav tako iz Herrero y Asociados.
Vendar so pripravljeni plačati zneske, ki v mnogih primerih ne pridejo na dan. "Dobro znamko je zelo težko in zelo drago zgraditi.", brani Martyja Brochsteina, podpredsednika za odnose z industrijo in informacije LIMA. »In nikomur ni nikomur treba ničesar povedati o tem, koliko plačajo; obstajajo izjeme pri nekaterih družbah, ki kotirajo na borzi, vendar je v večini primerov zasebno in ni osrednjega mesta, kjer bi lahko poročali, kaj je bilo plačano in zakaj.
Če želite upravljati to motnost, specializirano svetovanje in menedžerji pri upravljanju licenc in pravic so postali milijardno podjetje; pravzaprav največje podjetje v sektorju, IMG, vodi račune, ki prodajo izdelkov z blagovno znamko v vrednosti 8,5 milijarde USD na leto. Vendar je IMG leta 2013 investicijski sklad kupil v transakciji v višini 2,2 milijarde dolarjev.
Nazadnje, po mnenju strokovnjakov "obstaja implicitno tveganje v trgovsko blago: da dohodek s trženjem izdelka so tako veliki, da padete v skušnjavo, da bi pozabili originalni članek. Razcvet licenčnih blagovnih znamk ne bi smel biti izkoreninjen iz kakovosti. "
Urednik priporoča:
Najpomembnejše blagovne znamke na svetu