Ferrari

Ferrari je med najpomembnejšimi luksuznimi blagovnimi znamkami na svetu, vsi se obrnemo, ko na ulici zagledamo enega od njegovih športnih avtomobilov in mi
strmimo v vsako posebej sijočo podrobnost.

Prejšnji teden skozi Javna ponudba prodaje, Ferrari je prišel na trge na newyorški borzi. Toda ali poznamo vaš poslovni model?

Vstop na oder

Ferrari se osredotoča na oblikovanje, inženiring, proizvodnjo in prodajo luksuznih visokozmogljivih športnih avtomobilov s svetovno prepoznavnostjo, kar je nesporno. Njegova moč kot blagovne znamke je zelo visoka, simbolizira razkošje, ekskluzivnost, inovativnost in športne zmogljivosti, vse v italijanskem dizajnu, ki ob zaslišanju njegovega motornega ropota pusti brez sape. Tovrstna čudesa tako pri oblikovanju kot pri izdelavi se dogajajo v italijanskem Maranellu in se prodajajo na več kot 60 trgih po vsem svetu prek mreže 182 pooblaščenih prodajalcev, ki poslujejo v 204 prodajnih mestih.

A na ulici ni vsega, Ferrari ima tudi ime in zgodovino, s katero se lahko pohvali. Scuderia Ferrari je najuspešnejša ekipa v formuli 1 v zgodovini, saj je osvojila 223 Grand Prix, 16 naslovov svetovnih konstruktorjev in 15 naslovov svetovnih voznikov.

Šport trenutno v prodaji

Osem modelov dopolnjuje paleto športnih vozil.

Šport šest:

458 Italija

488 GTB

458 Pajek

F12 Berlinetta

458 Speciale

458 Speciale A

Dva avtomobila GT:

Kalifornija T

FF

Marca 2015 so lansirali najnovejši športni avtomobil 488 GTB, ki nadomešča 458 Italia. V letu 2015 in naslednjih nekaj letih naj bi postopoma nadomeščal 458 modelov z naslednikom 488. Omeniti velja, da izdelujejo tudi omejeno izdajo superavtomobila Ferrari Laferrari in zelo omejeno serijo (Fuoriserie), torej so omejene naklade, da je morda na svetu celo en avtomobil.

Ferrari v številkah

Leta 2014 je bilo skupno izdelanih 7.255 avtomobilov, ki so ustvarili 2.762 milijonov EUR čistega dobička, 265 milijonov EUR čistega dobička in prilagojeni dobiček pred obrestmi, davki, amortizacijo (EBITDA) v višini 693 milijonov EUR. Dobiček pred obrestmi in davki (EBIT) je znašal 389 milijonov EUR.

Ferrari sledi nizki proizvodni strategiji, da bi med kupci ohranil sloves ekskluzivnosti in pomanjkanja. Ta politika ali prodajna strategija pridobiva na teži, ko gre za nadzor in vzdrževanje obsega proizvodnje in dobavnih rokov za spodbujanje tega ugleda.

Geografska in komercialna distribucija

Trenutno je njegova distribucijska veriga porazdeljena po vsem svetu in je 45% na regionalnih trgih EMEA (ki jo sestavljajo Evropa, Bližnji vzhod, Indija in Afrika), Ameriki 34%, Kitajski 12% pite. in preostali del APAC (ki ga sestavlja azijsko-pacifiška regija, razen Kitajske), vsi prodani v letu 2014.

Ker so ena najpomembnejših luksuznih blagovnih znamk na svetu, vsi nimajo licence znamke Ferrari. Tako ima le ta izbrani in majhno število proizvajalcev in prodajalcev luksuznega blaga zadovoljstvo tega poslovnega partnerja. Blagovna znamka Ferrari se poleg lastne spletne strani prodaja prek mreže 20 franšiz in 12 trgovin Ferrari v lasti.

THE trženje in promocija znamke ni spregledana, njene naložbe pa so usmerjene v tekmovalne aktivnosti, kot smo že omenili, sodelujejo zlasti v Scuderii Ferrari na svetovnem prvenstvu formule 1, še posebej, ker ga vsako leto vidi 425 milijonov gledalcev. Ta naložba v to vrsto dejavnosti podpira moč in ozaveščenost vaše blagovne znamke med ljubitelji avtomobilov, kupci in splošno javnostjo.