Oglaševanje je vrsta zvočnega in / ali vizualnega tržnega komuniciranja, ki uporablja sponzorirana in neosebna sporočila za promocijo ali prodajo izdelka ali storitve z blagovno znamko.
S to neosebno komunikacijo vas oglaševanje skuša prepričati, da kupite izdelek, storitev ali blagovno znamko, jo objavite ali predstavite sliko o njej.
To pomeni, da oglaševanje vpliva na vaše vedenje tako, da vam daje informacije o nečem, kar je lahko dobro ali storitev na splošno. Na ta način je cilj pridobiti več kupcev ali privržencev.
Zato bi lahko vse to povzeli v tem, da govorimo o oglaševanju kot komunikaciji z jasno komercialnim namenom, ki skuša spodbuditi porabo izdelka. Je eno izmed mnogih orodij, ki jih mora trženje pritegniti pozornost bodočih kupcev.
Oglaševalci ali sponzorji so organizacije, ki želijo promovirati svoje izdelke ali storitve. Tako poskušajo iskati čim večji obseg in največjo možno učinkovitost. Če želite to narediti, morate ciljati na ciljno skupino in ciljni trg. Oglaševalci ali sponzorji so lahko podjetje, nevladna organizacija ali kateri koli uradni subjekt.
Mediji, ki jih oglaševanje uporablja, so zelo raznoliki, od najstarejših, kot so televizija, radio, revije, časopisi, neposredna pošta ali zunanje oglaševanje, do oglaševanja v spletnih iskalnikih, spletnih dnevnikih in spletnih straneh, elektronski pošti ali besedilnih sporočilih.
Pomembno je ločiti oglaševanje od drugih dejavnosti, katerih namen je vplivati na ljudi, kot so odnosi z javnostmi, propaganda ali trženje.
Razlika med oglaševanjem in propagandoZgodovina oglaševanja in njegov izvor
Izvor oglaševanja kot discipline se je pojavil v 18. stoletju z razvojem industrijske revolucije in izbruhom francoske revolucije. Res je, da do tega datuma obstajajo različni primeri komercialnih objav. Primer tega najdemo že v prvih civilizacijah, kot je Sumeria, kjer je bilo običajno, da so trgovci kričali, da bi pritegnili kupce z obveščanjem o blagu, ki ga prodajajo.
Po mnenju poznavalcev zgodovine oglaševanja pa gre le za oglase, izražene na različne načine. Zato začetka oglaševanja ni mogoče šteti za študijsko področje.
Tako se je po primitivnem razvoju oglaševanja disciplina uveljavila v devetnajstem stoletju. Ker v tem stoletju nastajajo prve globalno priznane blagovne znamke. Na primer, Coca-Cola je bila ustanovljena leta 1886, blagovna znamka hlač Levi’s Strauss leta 1873, priljubljena znamka zobne paste pa je začela delovati leta 1806. Čeprav je, kot rečeno, slednja začela prodajati mila in sveče. Se pravi, da se od tega trenutka blagovne znamke začnejo ceniti kot jamstvo za kupljeni izdelek, prav tako pa so znani tudi prvi oglaševalski agenti v zgodovini.
V tem povzetku zgodovine oglaševanja je treba omeniti tudi trenutek, ko so blagovne znamke začele oglaševati v takratnih medijih. Konec 19. in v 20. stoletju pomen oglasov v medijih, kot sta radio ali tisk.
V tej evoluciji je bil še en mejnik vse večji pomen televizije. Rojstvo videa, televizijskih oglasov, posnetih spotov in gospodarske rasti je pripeljalo do velike rasti oglaševanja.
Seveda se nič ne more primerjati z eksponentno rastjo interneta. Z vstopom v 21. stoletje se oglaševanje doživlja enkratno in zelo pomembno. In to je, da naložba v oglaševanje v digitalnih medijih prvič v drugem desetletju 21. stoletja presega naložbo v oglaševanje v tradicionalnih medijih.
Kakšni so cilji oglaševanja?
Cilj oglaševanja je poudariti prednosti izdelka, da potrošniku ustvari občutek potrebe, zanimanja za nakup ali preprosto njegov spomin. Z drugimi besedami, opaziti je treba funkcijo oglaševanja, ki ustvarja učinek.
Glede na cilj lahko ločimo dve vrsti oglaševanja:
- Poziv k dejanju: Njegov cilj je prepričati ljudi, da kupijo izdelek ali storitev ali da stranka stori kakršno koli dejanje, ki jih približa temu nakupu.
- Blagovna znamka: Gre za postopek ustvarjanja blagovne znamke. Nanaša se na vse tržne strategije, ki se uporabljajo za oblikovanje identitete podjetja.
Da bi dosegli cilje, ki jih določa ta opredelitev, je treba komunikacijo izvajati z uporabo medijev in drugih informacijskih kanalov, ki so zaradi eksponentne digitalne rasti, ki jo doživljamo, vse bolj številni in raznoliki.
Preko interneta je prišlo do pomembne spremembe v načinu izvajanja oglaševalskih kampanj, skupaj s tradicionalnim delom agencij ali oglaševalskimi pogodbami. V tej smeri so se razvili tudi oglaševalski mediji.
Oglaševalske funkcije
Najpomembnejše značilnosti oglaševanja so:
- Naložbe v oglaševanje so za podjetja zelo pomembne, saj so odvisne od tega, da se njihov izdelek pozna.
- Ne smemo je zamenjati s trženjem. Oglaševanje je dejanje, ki ga izvaja trženje.
- To je treba načrtovati. Vse oglaševalske tehnike in strategije ne bodo delovale enako dobro za vse izdelke in / ali podjetja.
- Je tesno povezan z oblikovanjem.
- Je disciplina z visoko ustvarjalno komponento.
- Njegov glavni cilj je prepričati ali prepričati potrošnika.
- Nima samo komercialne funkcije. Nekatere neprofitne ustanove uporabljajo tudi oglaševalske strategije za povečanje obsega svojega poslanstva.
- Lahko je digitalna ali iz oči v oči. Ali z drugimi besedami, v spletu ali brez njega.
Vrste oglaševanja
Do zdaj smo videli uvod, povzetek zgodovine oglaševanja in glavnih značilnosti. Kot pa ste morda že videli, to ni ravno majhna disciplina, zato je v njej veliko vrst.
Glavne vrste oglaševanja, ki jih lahko izpostavimo, so naslednje:
- Spletno oglaševanje.
- Tiskano oglaševanje.
- Ustno izročilo.
- Oglaševanje v radijskem mediju.
- Televizijsko oglaševanje.
- Reklamni panoji.
- Telemarketing.
Čeprav se največ vlaga v digitalno ali spletno oglaševanje, ne pozabite, da morate dobro preučiti primer vsakega podjetja ali podjetja. Ker obstajajo podjetja, pri katerih spletno oglaševanje ne vpliva bistveno na prodajo. Po drugi strani pa je treba upoštevati, da oglaševanje ne želi vedno imeti neposrednega vpliva na prodajo. Včasih blagovne znamke, podjetja ali ustanove uporabljajo oglaševanje za prenos slike ali določenih vrednosti.
Če si želite podrobno ogledati vsako od teh vrst, lahko dostopate do naslednjega članka:
Vrste oglaševanjaOglaševalske tehnike
Oglaševanje zajema številne tehnike za preučevanje in analiziranje vedenja ljudi na psihološki ali sociološki ravni. Rezultati, pridobljeni z njimi, so koristni pri izvajanju tržnih raziskav in ustvarjanju učinkovitih oglasnih sporočil za vsako vrsto ciljne skupine.
Očitno je, da je pri izvajanju ali organiziranju kampanje možno veliko vrst ukrepov, kot so neposredno trženje, promocije, oglaševanje ali sponzorstvo dogodkov med drugimi mehanizmi.
Če želite izvedeti več o glavnih oglaševalskih tehnikah, pojdite na naslednjo povezavo:
Oglaševalske tehnike
