Psihologija barve je odgovorna za preučevanje in raziskovanje, kako barve vplivajo na človeško vedenje in dojemanje, ki ga ima posameznik o njih.
Znotraj različnih področij preučevanja psihologije in vrst psihologije lahko govorimo o tem področju, ki je odgovorno za preučevanje vedenja ljudi skozi njegov odnos z barvami.
Zaznavanje in analiza posameznikov glede barv sta vidika, ki sta pripeljala do različnih študij in raziskav.
Ugotovljeno je bilo, da lahko barve izzovejo različna čustva in celo vplivajo nanje. Obstajajo barve, ki so lahko razdražljive, druge pa bolj sproščujoče, na primer zelena.
Blagovne znamke na svojih tržnih in oglaševalskih področjih se tega zavedajo, da jih uporabljajo pri prodajnih tehnikah in oglasih, saj vplivajo na občinstvo. Na primer, rdeča barva je povezana z ljubeznijo, adrenalinom, navdušenjem in evforijo. In po drugi strani druge barve, kot je modra, povzročajo umirjenost in sproščenost, a tudi določeno hladnost.
Vse to blagovne znamke poznajo in uporabljajo v svojih oglaševalskih kampanjah.
Pomen barv glede na barvno psihologijo
Barve imajo lahko v nekaterih primerih subjektivni pomen za vsako osebo, zlasti med ljudmi iz različnih držav ali kultur. Čeprav je res, da je bilo po študijah vpliva na občinstvo izvedeno do zaključka, da imajo najpomembnejše barve vrsto pomenov, ki so v družbi sprejeti kot splošna norma.
- Bela: Ta barva je reprezentativni vzorec čistosti, nedolžnosti in miru. Pravzaprav je primer tega bela golobica miru.
- Črna: Običajno je to barva, povezana z žalostnimi vidiki, ki ni zelo prijetna in sprejeta v družbi, kot je smrt. Dejansko so oblačila, ki jih izberejo na pogrebih, te barve na običajen način.
- Rumena: Je barva, povezana z obiljem in bogastvom, čeprav v prevelikih količinah ponavadi povzroča draženje in nekaj nelagodja.
- rdeča: Barva, povezana s strastjo, ljubeznijo in eksplozijo občutkov. Pogosto se uporablja v romantičnih oglasih in v časih, kot je Valentinovo.
- Modra: Predstavlja svežino, inteligenco, duševno umirjenost, mir, spokojnost, čeprav se morda nekaterim zdi nekoliko hladen, vendar se pogosto uporablja kot reprezentativna barva v podjetjih, povezanih s čustvenim in duševnim počutjem.
- Zelena: Vedno je bil sinonim za upanje, zdravje in ekologijo. Skupaj z modro barvo se pogosto uporablja za vzbujanje sprostitve in osebnega počutja.
- Vijolična: Je barva, ki ustvarja nostalgična stanja, predstavlja pa tudi eleganco in glamur. Številni oglasi za kozmetične izdelke ga uporabljajo pri svojih promocijah.
Skratka, barve vzbujajo številne občutke, psihologija pa je zadolžena, da se poglobi v te študije s ciljem, da jih je kasneje mogoče uporabiti v skladu z vrsto ciljev in na področjih, kjer se išče določen vpliv, kot sta oglaševanje in trženje.