Socialno trženje je različica znotraj trženja, ki je namenjena zlasti širjenju idej in dejanj, ki vodijo do družbene blaginje.
Socialno trženje se je z leti razvijalo in postalo strateški način izvajanja kampanj in akcij za spodbujanje blaginje družbe.
Pri tej vrsti tržne različice se upoštevajo želje potrošnikov, pa tudi doseganje koristi, dodajanje vrednosti in ukrepi, ki na nek način izboljšujejo družbo.
Značilnosti socialnega trženja
- Socialno trženje želi izboljšati družbo.
- Blagovne znamke razvijajo izdelke, akcije in ideje, katerih cilj je s to različico trženja doseči pozitiven vpliv na družbo.
- V tem primeru prodaja ni prioritetni cilj, temveč iskanje družbenih izboljšav.
- Tega ne morejo izvajati samo podjetja, temveč tudi državni subjekti.
- To je način, kako se ločiti od drugih blagovnih znamk, od konkurence in zagotoviti vrednost, ki jo bodo potrošniki na ugoden način upoštevali.
Te značilnosti so najbolj vidne, da dobimo globalno predstavo o tem konceptu.
Primeri socialnega trženja
Nekateri vidni primeri socialnega trženja vključujejo naslednje:
- V Ekvadorju je Coca Cola sprožila družabno kampanjo, v kateri je ustvarila predstavitev "Steklenico za steklenico". Z "Steklenico za steklenico" je Coca Cola skušala spodbujati ekološke izboljšave in zmanjšati problem sedanjega onesnaženja, ki vpliva tudi na državo.
- DHL, svetovno znana ladjarska družba, je v Mehiki v partnerstvu z Aldeas Infantiles organizirala "Življenje odgovorno". Cilj je bil pomagati najmlajšim, ki jim grozi ranljivost, in spodbujati finančno pomoč za to vrsto vzrokov.
To je nekaj primerov tovrstnega socialnega trženja, katerega cilj je izboljšati družbo, pomagati nekaterim sektorjem, državam, vzrokom in ukrepom, ki zahtevajo podporo.
