Blagovna znamka je tisti znak, ki omogoča razlikovanje na trgu od izdelkov in storitev podjetja. Ne glede na to, ali je podjetje individualno ali socialno.
Blagovna znamka je značilen znak, s katerim ima podjetje. Naloga komercialne blagovne znamke je razlikovanje izdelkov enega podjetja glede na proizvode drugega na istem trgu. Glede na to, da so številni proizvedeni izdelki homogeni, s svojo blagovno znamko dosežejo to razlikovanje med proizvajalci. Zato se s komercialno blagovno znamko znamka loči od svojih konkurentov.
Skupaj z blagovno znamko zakon določa, da je treba priložiti tudi garancijsko znamko in kolektivno znamko.
Blagovna znamka včasih velja za simbol kakovosti. Še posebej, če ima podjetje dolgoletne izkušnje na trgu in dobro pozicioniranje.
Blagovna znamka je za številna podjetja eno glavnih neopredmetenih sredstev.
Iz katerih elementov je sestavljena blagovna znamka?
Med elementi, ki jih vključuje blagovna znamka, je treba izpostaviti naslednje:
- Logotip, simboli, slike, slike ali risbe.
- Besede ali besedne kombinacije ali slogan.
- Znani ljudje, igralci ali dogodki.
- Črke, barve, slike in kombinacije.
- Zvočni znaki in vonji.
- Oblika izdelkov, izkušnje s storitvami.
- Kombinacija vsega naštetega.
Vrste blagovne znamke
Glede na uporabo zgoraj opisanih elementov lahko vrste blagovnih znamk razvrstimo na naslednji način:
- Imenska znamka: Tvori ga ena ali več besed. Brez znakov ali slik. Nanaša se na tiste, ki temeljijo samo na imenu. Na primer, to je primer bank, kot sta JP Morgan ali Morgan Stanley.
- Figurativna znamka: Slike, logotipi itd. Na primer Apple.
- Mešana znamka: Gre za kombinacijo prejšnjih elementov. Se pravi slike in črke ali številke. To je primer Microsofta.
- Tridimenzionalna oznaka: Blagovna znamka je tista, ki krepi svojo podobo pri oblikovanju izdelkov in tisto, ki jo zaznamo z občutkom na dotik. To je običajno pri avtomobilskih znamkah.
- Zvočne oznake: Tiste znamke, ki svojo strategijo opirajo na sluh. Njegova identifikacija se izvede s poslušanjem niza zvokov. To je primer nekaterih podjetij, kot je McDonalds (s sloganom "Lovin it")
- Oznake vonjav: Tiste, ki jih prepoznamo po vonju. To velja za parfume in dišave ali izdelke, kot so teniške žogice ali plastelin.
Blagovna znamka in trgovsko ime
Čeprav se morda zdita sinonima, obstajata razlike med tema dvema konceptoma, ki ju je treba poudariti.
Medtem ko je blagovna znamka za izražanje značilnih znakov uporaba besed, slik, številk, simbolov, pa tudi kombinacija le-teh, je trgovsko ime način, na katerega se podjetje prepozna na trgu.
Blagovna znamka je lahko registrirana na mednarodni in nacionalni ravni, medtem ko je ime mogoče registrirati samo na nacionalni ravni.
Če želite dobiti idejo, medtem ko je znamka Apple ugriznjeno jabolko, je blagovna znamka Apple.
Blagovna znamka in avtorske pravice
Za zaščito uporabe ekskluzivne blagovne znamke obstajajo mehanizmi, kot so registracija blagovne znamke, avtorske pravice, avtorske pravice, pa tudi drugi elementi, ki nam pomagajo registrirati, kaj je povezano z našo blagovno znamko. Ker je cilj tega, da nihče drug ne more uporabiti teh elementov.
Zahvaljujoč tem mehanizmom lahko podjetja registrirajo najbolj dragocene elemente svoje blagovne znamke. Njegov cilj je izključno uporabiti omenjene elemente, da ne bodo sprevrženi ali plagiat.