Kljub veliki recesiji leta 2008 in gospodarski katastrofi, ki jo je povzročila pandemija, se je luksuzni sektor med krizo upiral in celo eksplodiral, na presenečenje mnogih. Zaradi tega se na Economy-Wiki.com sprašujemo: Zakaj podjetja, ki ponujajo luksuzno blago, v kriznih časih izstopijo močnejša?
Dosedanji kazalniki nam kažejo, da je razkošje kljub gospodarski krizi in posledicam, ki izhajajo iz nje, sektor, ki v časih, ko gospodarstvo ne preživlja dobrih razmer, skorajda ne trpi. Zakaj pa se to zgodi? Zakaj potrošnja v luksuznem sektorju ne trpi?
Na prvem mestu je res, da imajo bogati močan gospodarski okvir za zaščito pred recesijo, presenetljivo pa je, da se podjetja v luksuznem sektorju, ko je treba zategniti pas, okrepijo. Na prvi pogled se zdi, da gre za veliko protislovje. Odgovor je zdaj, da luksuz deluje kot varna vrednota ali zatočišče v času gospodarske negotovosti.
Ta varna zavetja zagotavljajo zaščito med krizami. Tako luksuzno blago ohrani svojo vrednost in jo celo poveča. V fazah recesije prodaja luksuznega blaga znatno naraste. Dokaz za to so podatki o prodaji predmetov, kot so umetniška dela ali nakit. Te vrste predmetov so velike vrednosti za varno zavetje takoj za zlatom.
Poleg tega lahko na primer v primeru Španije, če analiziramo poslabšanje dohodkov kot posledico krize po dohodkovnih decilih, ugotovimo, kako so tisti dohodki, ki so najmanj upadli in trpijo najmanj, najvišji dohodki. Poleg tega je bil ta trend opazen in je opazen v mnogih drugih državah. Bogati pred gospodarsko krizo trpijo učinke veliko manj, potrošnja v luksuznem sektorju pa nam to dokazuje.
Demokratizacija luksuznih izdelkov
"Razkošje ni več nekaj izključnega za starejše moške, vendar iščemo nove profile bogatih."
Na enak način je v luksuznem sektorju vedno več različnih profilov. Ali drugače povedano, potencialni kupec v luksuznem sektorju je vedno bolj raznolik.
Kot je razvidno iz študij, ki so bile opravljene v zvezi s tem, razkošje ni več izključno za starejše moške, temveč najdemo nove profile bogatih. Zdi se, da je v luksuznem svetu prišlo do določene demokratizacije, pri čemer so nekateri njeni predmeti bolj dostopni nekaterim sektorjem s srednjim dohodkom. Tako so podjetja, ki ponujajo luksuzne izdelke, spremenila nekatere podrobnosti svoje strategije, zajemajo širše občinstvo, vendar ohranjajo podobo kakovosti in prestiža.
Jasen primer bi bil tekstilni sektor. Očitno je, da se v vsakdanjem življenju srednji in delavski razred zgrinjajo v trgovine, ki ponujajo oblačila po dostopnejših cenah. Ko pa se soočijo s pomembnimi dogodki, se obrnejo na kakovostnejše izdelke, prepustijo se muhi in kupujejo kakovostnejša oblačila, ki jih proizvajajo prestižne blagovne znamke.
Po drugi strani pa morate tudi razumeti, da se to, kar razumemo pod razkošjem, v zadnjih letih korenito spreminja. Zdaj bogati niso več zadovoljni z nakupom najkakovostnejših izdelkov, ki dajejo veliko družbeno razliko. Če se zasnoval s tem konceptom, bogati izvajajo dejavnosti, ki so izven dosega običajnega državljana, na primer eksotična potovanja ali možnost igranja v velikih dogodivščinah.
Inovativnost, eden od ključev
"Vrhunska spletna prodaja je na primer v tej pandemiji močno narasla."
Razvoj novih tehnologij in interneta sta prav tako prispevala k spodbujanju luksuznega sektorja. Zahvaljujoč tehnologiji Big Data lahko podjetja shranijo veliko količino informacij. Na ta način vedo, na katero vrsto kupcev bi morali ciljati, saj dobijo dokaj grobo predstavo o profilih, ki jih predstavijo njihove potencialne stranke.
Prav tako je treba v skladu s tehnologijo oceniti odločilni učinek poslovnih naložb v raziskave in razvoj. Razvoj novih izdelkov in proizvodnih tehnik prav tako pomaga spodbuditi številke prodaje v svetu luksuza. In to je, da v teh časih tudi v svetu razkošja brez inovacij ni uspeha. Niso odločilne samo inovacije, saj tovrstna luksuzna podjetja vse bolj kažejo na večjo usposobljenost osebja.
In vse to, ne da bi pozabili na spletno trgovino. No, mimogrede, vrhunska spletna prodaja med to pandemijo je narasla za 16%, medtem ko se navidezne izkušnje množijo s preteklimi dnevi.
Luksuz in gospodarstva v vzponu
"Če se bo trend nadaljeval, bo Kitajska v zelo kratkem času zajela več kot 60% svetovnega trga luksuznih izdelkov."
A če je svet v muki velike gospodarske krize, zakaj razkošje odpira svoje meje novim obzorjem? Ključno je v globalizaciji gospodarstva in trendih. Potrošništvo ne razume meja in hitro rastoča gospodarstva v veliki meri pojasnjujejo razcvet v tem sektorju.
Tako so v zadnjih recesijah, ko je recesija pretehtala tradicionalne trge, kot je Evropa, in je prodaja luksuznih podjetij padla, nastajajoča gospodarstva še naprej zahtevala luksuzne izdelke. Govorimo o državah, kot je Rusija, ponekod na vzhodu, v Latinski Ameriki in na Kitajskem, ki kažejo vse večje povpraševanje.
Pandemija je, kot vidimo, spremenila luksuzno pokrajino. Kitajska je na primer postala zelo pomemben trg in postala ključna lokacija za blagovne znamke. Država bo nedvomno ohranila to prevladujočo vlogo tudi v prihodnje, čeprav je virus pod nadzorom in vse regije sveta dosežejo novo normalno stanje. Ta že znani trend je jasno razviden iz najnovejših študij, objavljenih v zvezi s tem.
Z drugimi besedami, lahko rečemo, da nam študije kažejo, kako bo Kitajska, če se bo trend nadaljeval, v zelo kratkem času predstavljala več kot 60% svetovnega trga luksuznih izdelkov.
Iz tega razloga vidimo, kako v krizah v luksuznem sektorju ni upada. Dejstvo, da se je stranka razpršila, da veliki dohodki niso oškodovani, da je digitalizacija med drugim omogočila več nakupov, je sektorju omogočilo, da je močnejši iz te krize. Sektor, ki je, kot smo rekli v prejšnjem odstavku, vse bolj skoncentriran na vzhodu.
Kateri so najbolj priljubljeni luksuzni izdelki?
"Primer luksuznih jaht je osupljiv, ki se je zaradi gospodarske krize močno povečal."
Kralj luksuza je še vedno avtomobil, sledijo mu parfumi, obutev in nakit. V manjši meri zaostajajo pijače, hoteli, restavracije in nenazadnje jahte. Prav za luksuzne jahte se je ta močno povečal zaradi gospodarske krize, ki jo je povzročila pandemija COVID-19.
Primer luksuznih predmetov, ki so zrasli, na primer zelo močan porast prodaje jaht, v veliki meri pojasnjujejo posebne okoliščine pandemije. V tem smislu so omejitve, ki jih je nalagala pandemija, preprečevale mednarodna potovanja z zasebnimi letali in uživanje v potovanjih z razkošnimi križarkami. Številni bogati Američani so tako uživali v lagodnih potovanjih po morju v domačih vodah na lastnih jahtah.
Kje se nahajajo velika podjetja v luksuznem svetu?
"Čeprav govorimo o evropskih podjetjih, se vedno več ljudi zanima za nastajajoča gospodarstva, da bi privabila ta luksuzna podjetja."
Najbolj prestižna podjetja, zvesta svoji tradiciji in močni podobi blagovne znamke, imajo svoje korenine v Evropi. Na vrhu sta Francija in Italija, med svojimi luksuznimi podjetji izstopata priznani Louis Vouitton in sloviti proizvajalec avtomobilov Ferrari. Za obema državama sta priznani luksuzni podjetji iz Velike Britanije in Švice.
Pravzaprav so prve luksuzne znamke evropske. Med njimi so podjetja, kot so Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior in Coach. S tega seznama desetih najpomembnejših luksuznih blagovnih znamk na svetu so vse evropske, razen ameriškega trenerja.
Kljub temu, da govorimo o evropskih podjetjih, se vedno več ljudi zanima za nastajajoča gospodarstva, da bi pritegnila ta luksuzna podjetja. To je primer Azije, ki predstavlja približno 40% prodaje podjetja Louis Vuitton, priznanega tajkuna Bernarda Arnaulta ali Guccija, ki je zaradi tega predlagal najem številnih Azijcev v vsej svoji delovni sili po vsem planetu. naraščajoče povpraševanje s kitajskega trga.