Horizontalna integracija - kaj je to, opredelitev in koncept
Horizontalna integracija je strategija, ki jo podjetje sprejme, ko želi svoje izdelke ali storitve ponuditi na različnih trgih …
Tako kot v primeru vertikalne integracije tudi pri strateškem vodenju podjetij obstaja možnost, da se upošteva njihova rast.
Vrste horizontalne integracije
Obstajata dve vrsti horizontalne integracije:
- Trženja:V horizontalni integraciji trženja si podjetje prizadeva doseči večjo pokritost trga. Z ustanovitvijo hčerinskih podjetij se ta storitev ponuja za prodajo ali v različnih tržnih segmentih.
- Od proizvodnje: V tem primeru podjetje ustanovi vrsto obratov na različnih mestih, kjer ponujajo podobne izdelke. To je običajno najmanj pogost način.
Značilnosti horizontalne integracije
Horizontalno povezovanje je mogoče izvesti z nakupnimi akcijami podjetij ali združitvami v istem sektorju. Apple je lahko zgled, saj se je s svojim znanjem in izkušnjami pri izdelavi mobilnih telefonov uveljavil pri proizvodnji tablic z ipadom.
Zato opažamo eno od značilnosti tovrstne integracije: podjetjem omogoča, da izkoristijo svoje tehnološke, človeške vire itd. Druga značilnost je komplementarnost, saj bo korist, pridobljena s postopki horizontalne integracije, v veliki meri odvisna od tega, kako dopolnjujejo se stranke ali hčerinske družbe.
Drug pomemben primer horizontalne integracije je bil primer kurirskih družb, ki so ob svoji običajni storitvi pošiljanja in prejemanja blaga izkoristile priložnost za razvoj zavarovalne storitve za pakete, ki so jih običajno prevažale.
Drug vidik, ki ga je treba izpostaviti pri podjetjih, ki stavijo na tovrstno strategijo, je ekspanzionistična želja. Z namenom doseči velike tržne deleže in visoko stopnjo širitve se podjetja odločijo za nakup podobnih podjetij ali konkurentov. Na ta način lahko na nekaterih trgih dosežemo celo situacije, ki so blizu monopolu, saj se na njih zmanjša raven konkurence.
Tako kot pri vertikalni integraciji lahko tudi zaradi horizontalne integracije zaradi zgoraj omenjene uporabe virov spodbujamo ustvarjanje ekonomije obsega ali ekonomije obsega.
