Brošura je oblika na papirju, katere cilj je promocija blagovne znamke ali določenega izdelka. Vrline blagovne znamke ali izdelka, njeno oglaševalsko sporočilo se odražajo in puščajo na mestih ali distribuirajo, da dosežejo največje število ljudi.
Prve brošure segajo v 15. stoletje, skoraj istočasno z nastankom tiskarne.
Ena najstarejših brošur, o kateri obstajajo dokazi, je nemška brošura iz leta 1517. V njej si lahko poleg ustrezne razlage vsakega predmeta ogledate vrsto podob, ki pripadajo razstavi relikvij.
Takrat so bile brošure, sestavljene iz samo besednih oglasov. Vendar je prevladala uporaba slik skupaj z obrazložitvenimi besedili.
Njegov cilj ostaja enak, oglaševati izdelke, blagovne znamke, prodajo nepremičnin ali kakršno koli transakcijo, ki pritegne pozornost potrošnika in ga spodbudi k nakupu. Ali pa po drugi strani, da se oseba, ki jo prejme, zaveda obstoja blagovne znamke, ki se namerava promovirati.
Značilnosti brošur
Glavne značilnosti brošure so te:
- Za takojšnjo pozornost je nujen jasen in jedrnat dokument.
- Bistveno je, da doseže največje število občinstva, zato je razdeljen ali prepuščen strateškim mestom, da ga vidijo potencialne stranke. Lahko jih dostavijo šolam, ustanovam, podjetjem, jih razdelijo strankam in celo pošiljajo po pošti.
- Bistveno je, da vključujejo slike, ki ponazarjajo, o čem govori brošura, poleg tega pa dodajo ustrezna besedila, da jih razložijo, ali vzbujajo pričakovanja.
- Ugoden in jasen jezik. Glede na cilj brošure in vrsto občinstva, ki ji je namenjena, se bo uporabljala ena ali druga vrsta jezika, bodisi tehnična ali bolj pogovorna. Vendar mora biti v obeh primerih jedrnat in dostopen.
- Brošura mora vsebovati naslov, ki pritegne pozornost, nekaj obrazložitvenih podnapisov, slik in besedil, na primer kontakt, telefon ali spletni naslov.
- Uporabe so lahko najrazličnejše: med drugim propagandne, oglaševalske, informativne, izboljšanje podobe blagovne znamke.
Vrste brošur
To so tisti, ki obstajajo:
- Diptih: Gre za brošure, ki so razdeljene na dva dela.
- Triptihi: V tem primeru obstajajo trije deli in dva lista.
- Kvadrptiki: Sestavljen iz štirih delov in treh listov.
Prva dva sta običajno najpogosteje uporabljena. Poleg tega obstajajo tudi enostranske brošure, ki se pogosto uporabljajo v nabiralnikih.
Če povzamemo, je brošura lahko možnost trženje zelo vidno, saj naj bi povečali prodajo, izboljšali podobo blagovne znamke, poudarili dogodek ali določen izdelek. Lahko ga dostavite tudi ročno ali pa imate strateška mesta, tako da doseže potencialne kupce, ki blagovno znamko najbolj zanimajo.