Potrošniška suverenost je svoboda in moč, ki jo uživajo potrošniki na prostem trgu. To je sposobnost potrošnikov, da se odločijo, katero blago in storitve želijo uživati in katere ne.
Potrošniška suverenost je svoboda potrošnika, da izbere tisto blago in storitve, ki jih želi porabiti. Za to prosti trg potrošnikom omogoča, da se na podlagi vrste spremenljivk odločijo, katero blago in vire želijo pridobiti.
Spremenljivke, ki vplivajo na nakup, so lahko kakovost ali cena, medtem ko se lahko z nakupom odločijo, katera spremenljivka je pomembnejša.
Suverenost potrošnikov pa omogoča podjetjem, da se prilagodijo dejanskemu povpraševanju, saj uporabniki porabijo tisto, kar zahtevajo, in usmerjajo ponudbo podjetij. Osnovni steber tokov ekonomske misli, ki zagovarjajo tržno gospodarstvo.
Kateri razlogi določajo suverenost potrošnikov?
Med glavnimi razlogi, ki določajo nakup blaga ali vira s strani potrošnika, najdemo kakovost in ceno. Vendar to niso edine spremenljivke, ki potrošnika ženejo k določenemu nakupu.
To pomeni, da obstaja več motivacij, ki lahko vplivajo na odločitev potrošnika.
Med temi bi lahko izpostavili naslednje:
- Cena.
- Kakovost.
- Potrošniške želje.
- Kultura in okolje.
- Oglaševanje in trženje.
- Stopnja izobrazbe.
- Kraj bivanja.
- Gospodarska raven.
- Zakonski stan posameznika.
Utež in teža, ki jo posamezna motivacija predstavlja pri posamezniku, je odvisna od posameznika samega. Se pravi, da je suverenost potrošnika ravno to, saj posameznik kot svobodna oseba določa nakup na podlagi svojih interesov.
Izvor suverenosti potrošnikov
Izraz je promoviral William Hutt kot odgovor na vse bolj integrirano kejnzijanstvo v gospodarstvu držav.
Vendar je avstrijski ekonomist Ludwig Von Mises šele v 19. stoletju oblikoval koncept suverenosti potrošnikov. To počne z razlago procesov ponudbe in povpraševanja ter njihovega vpliva na tržno usmerjenost.
V tem smislu je Von Mises razložil, kako kljub dejstvu, da so podjetniki in kapitalisti imeli proizvodne dejavnike in s tem moč, ne morejo usmerjati prostega trga, saj je suverenost potrošnika nalagala smer, ki naj jo vodi gospodarstvo. ponudbe, ki temelji na tem suverenem povpraševanju potrošnikov.
Za Misesa je ta potrošniška suverenost kot demokratični postopek glasovanja. Da bi to naredil, Mises aludira na podjetja, kot da so politična stranka, pa tudi na potrošniške nakupe, kot je glas, ki jim omogoča upravljanje. Kot lahko vidimo, poskus demonstracije demokratičnega procesa, ki vključuje vzpostavitev tržnega gospodarstva, v katerem prevladujejo potrošniki in ne intervencionizem.
Po drugi strani pa je bil v opoziciji mnenje ekonomista Murraya Rothbarda. Rothbard, Avstrijec in anarhokapitalist, je bil proti Misesovi teoriji. Za Rothbarda izraz ni bil pravilno oblikovan, saj je vključeval koncept suverenosti, saj je to politični izraz in vključuje vidike, ki se natančno ne prilagajajo prevladi svobode, kot tudi dejstvo, da kupci na podlagi vaših interesov , izberite enega ali drugega izdelka.
V tem smislu Rothbard meni, da temu procesu ni treba imenovati suverenost in demokratični proces. Za Rothbarda demokracija ni skladna z liberalizmom, saj demokracija predstavlja večino, na drugi strani pa manjšine.
Vloga konkurence
Za Misesa je koncept suverenosti potrošnikov koncept, ki natančno zahteva sistem konkurence, ki se uravnava s povpraševanjem. Z drugimi besedami, suverenost potrošnikov je mogoča le, če imamo najprej tržno gospodarstvo. Pa tudi, drugič, imamo raznoliko ponudbo, ki jo ponuja veliko število podjetij (tržna konkurenca).
Na trgih, ki jih nadzorujejo karteli, monopoli ali druge protitržne institucije, potrošniške suverenosti ni mogoče uveljaviti. Z drugimi besedami, na trgih, kjer je konkurenca minimalna, potrošnik vidi svojo suverenost zmanjšano in zato nima moči.