Točka nasičenja je raven porabe, pri kateri potrošnik ne dobi koristnosti, dodatne enote, ki jih pridobi, pa so brezbrižne ali škodljive.
Na točki nasičenja ni pričakovati povečanja povpraševanja, saj potrošniki ne želijo dodatnih enot. Ti jim ne koristijo ali jih lahko celo poškodujejo. Tako lahko na primer potrošnik ugotovi, da je njegova točka nasičenja pogače 4 enote, četrta enota ne ustvarja več uporabnosti, peta enota pa lahko povzroči nelagodje.
Teorija potrošnikovZnačilnosti točke nasičenja
Glavne značilnosti točke nasičenja so:
- Mejna koristnost, ki jo dobi potrošnik, je nič.
- V primeru nasičenja na trgu se povečanje povpraševanja ne pričakuje, razen če se na trgu pojavijo novi kupci ali zamenjava zaradi zastarelosti.
- Uživanje več enot izdelka ali storitve od tega trenutka naprej je lahko za potrošnika brezbrižno ali celo škodljivo.
Kako najti točko nasičenja
Točka nasičenja je odvisna od preferenc potrošnikov. Njegov obstoj izhaja iz tako imenovanega "zakona padajoče mejne koristnosti", ki kaže, da dodatne enote porabe poročajo o količinah manjša uporabnosti. Ko dodatna enota sporoči nič uporabnosti, smo dosegli točko nasičenja.
Zakon padajoče mejne uporabnosti in nasičenosti imata logično razlago. Potrošnik močno ceni prve potrošniške enote, a ko jih pridobijo več, se njihova uporabnost zmanjša. To vedenje lahko opazimo pri porabi različnih dobrin in storitev. Recimo, na primer, da je potrošnik zelo žejen in da bo prva steklenica vode zelo dragocena, saj mu je zelo koristna z odžejanjem (v resnici bo zanjo pripravljen plačati več), vendar dodatne enote nimajo več toliko vrednosti, ker so bile vaše nujne potrebe že izpolnjene.
Na naslednjem grafu lahko vidimo točko nasičenja. Kot lahko vidimo, se krivulja mejne uporabnosti zmanjšuje, dokler nasičenost ne postane negativna. Medtem se celotna krivulja uporabnosti povečuje (saj se dodajo pozitivne mejne vrednosti) do točke nasičenja, ko začne upadati.
